Als Leitmedium bezeichnet man in der Publizistik- und Medienwissenschaft ein spezifisches dominierendes Einzelmedium in einer bestimmten historischen Phase der Medienentwicklung, welchem "eine Hauptfunktion in der Konstitution gesellschaftlicher Kommunikation und von Öffentlichkeit zukommt."
Das Internet wird inzwischen von 58% der Verbraucher in Deutschland genutzt. Mehr als 90 Prozent gehen dabei von zu Hause ins Internet; 35,4 Prozent surfen am Arbeitsplatz und 26,1 Prozent bei Freunden oder Verwandten. Im Schnitt sind die Nutzer vier Tage pro Woche jeweils 74 Minuten online. Während der Anteil der Männer mit 55,7 Prozent noch immer den der Frauen (44,3 Prozent) übertrifft, sind die Verhältnisse in den jüngeren Altersklassen (14 bis 39 Jahre) nahezu ausgeglichen. Die Liste der beliebtesten Tätigkeiten führt die E-Mail-Kommunikation (85,6 Prozent) an, dicht gefolgt von der Informationsrecherche (84,5 Prozent), der Suche nach Nachrichten (62,8 Prozent) und dem Einkaufen (56,9 Prozent). Mit 14,2 Millionen Nutzern pro Monat (Unique User) führt T-Online mit einem Anteil von 39,2 Prozent die Liste der beliebtesten Online-Angebote in Deutschland an, gefolgt von Web.de (10,92 Millionen Nutzer, 30,1 Prozent) und MSN (10,25 Millionen Nutzer, 28,3 Prozent). Die Plätze vier und fünf belegen Yahoo und GMX.
Inhaltsverzeichnis
1. Was ist ein Leitmedium?
2. Die wichtigsten Zahlen – kurze Einführung
3. Die Leitmedienfunktion am Beispiel des Fernsehens
4. Wie haben sich die Gewohnheiten der User verändert?
5. Konvergenz: Kooperation von Telekommunikation und Medien
6. Drei Thesen zur konvergenten Zukunft
7. Die Fachpresse über das Internet: Was benötigt das Internet, um zum Leitmedium zu werden?
8. Fazit
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit untersucht die Entwicklung des Internets zum neuen Massenmedium und dessen Rolle als potenzielles Leitmedium im Vergleich zu klassischen Medien wie Fernsehen und Radio. Dabei wird analysiert, wie technologische Konvergenz, veränderte Mediennutzungsgewohnheiten und neue wirtschaftliche Strategien der Akteure das Mediensystem nachhaltig transformieren.
- Analyse der Mediennutzungsdaten und des Medienzeitbudgets
- Untersuchung der Konvergenz von Telekommunikation und Medien
- Bewertung der Wettbewerbssituation zwischen Online- und klassischen Medien
- Rolle von Kooperationen in der neuen Medienlandschaft
- Zukunftsprognosen zur Ablösung des Fernsehens als Leitmedium
Auszug aus dem Buch
3. Die Leitmedienfunktion am Beispiel des Fernsehens
Erstmals seit dem Aufkommen des Fernsehens in den frühen Jahren der Bundesrepublik Deutschland gibt es hierzulande mit dem Internet ein neues Massenmedium.
War es im Jahr 2000 noch das Medium einer Minderheit und getrieben von der Faszination der technologischen Plattform, so ist es jetzt im Jahr 2008 bei der Mehrheit der Bevölkerung angekommen und zum wichtigen Element der Massenkommunikation geworden. Betrachtet man vor diesem Hintergrund noch einmal das Internet, so muss man konstatieren, dass es seit dem Fernsehen bislang kein anderes Medium gegeben hat, das sich so rasant verbreitet hat wie eben das Internet. Schon seit Jahrzehnten sind die Bundesbürger mit herkömmlichen Radio- und Fernsehgeräten voll versorgt, und trotz der steigenden Zahl digitaler Fernsehhaushalte – in jüngster Zeit auch durch die wachsende Verbreitung von digitalem terrestrischen Antennenfernsehen (DVB-T) – findet der größte Teil der Fernsehnutzung nach wie vor analog statt. Der Empfang digitaler Radioprogramme spielt in Deutschland, anders als in Großbritannien, praktisch überhaupt keine Rolle. Beim Zugang zum Internet über Computer verlief die Entwicklung dagegen anders. 63 Prozent aller Haushalte verfügen laut „Massenkommunikation 2007“ inzwischen über einen Computer, von denen wiederum 70 Prozent einen Internetzugang haben. Im Jahr 2000 hatten diese Werte noch deutlich niedriger gelegen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Was ist ein Leitmedium?: Definition des Begriffs Leitmedium innerhalb der Medienwissenschaft als dominierendes Einzelmedium einer historischen Phase.
2. Die wichtigsten Zahlen – kurze Einführung: Detaillierte Darstellung statistischer Nutzungsdaten, beliebter Online-Tätigkeiten und der Marktanteile führender Online-Angebote in Deutschland.
3. Die Leitmedienfunktion am Beispiel des Fernsehens: Analyse der rasanten Verbreitung des Internets im Vergleich zum Fernsehen und dessen Integration in das Medienzeitbudget der Bevölkerung.
4. Wie haben sich die Gewohnheiten der User verändert?: Untersuchung der durch ARD/ZDF-Studien belegten Auswirkungen der Internetnutzung auf das Nutzungsverhalten, die Parallelnutzung und demographische Nutzergruppen.
5. Konvergenz: Kooperation von Telekommunikation und Medien: Diskussion der Verschmelzung von Märkten, innovativen Geschäftsmodellen und dem zunehmenden Zwang zur Kooperation zwischen Medienhäusern und Netzbetreibern.
6. Drei Thesen zur konvergenten Zukunft: Komprimierte Darstellung der zentralen Entwicklungen: Marktdruck, Dominanz der IP-Welt und die Notwendigkeit strategischer Partnerschaften.
7. Die Fachpresse über das Internet: Was benötigt das Internet, um zum Leitmedium zu werden?: Szenarioanalyse zur zukünftigen Entwicklung der Mediennutzung basierend auf Studien von OMD Germany und Branchenprognosen.
8. Fazit: Zusammenfassende Einschätzung zur Rolle des Internets als künftigem Leitmedium sowie der Bedeutung von Web 2.0 und IPTV.
Schlüsselwörter
Internet, Leitmedium, Medienkonvergenz, Mediennutzung, Massenmedium, Digitalisierung, Online-Studien, Medienzeitbudget, Telekommunikation, Web 2.0, IPTV, Nutzungsverhalten, Kooperationen, Medienwirtschaft, Medienentwicklung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht den Wandel der Medienlandschaft im Jahr 2008 und die aufkommende Rolle des Internets als neues, dominierendes Leitmedium gegenüber den klassischen Medien.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen umfassen die medienwissenschaftliche Einordnung, statistische Nutzungsanalysen, die technologische und ökonomische Konvergenz von Telekommunikation und Medien sowie Zukunftsprognosen für den Medienkonsum.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, den Status quo der Internetnutzung darzustellen und zu bewerten, unter welchen Bedingungen das Internet die bisherige Vormachtstellung des Fernsehens als Leitmedium übernehmen kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich primär auf die Auswertung von Sekundärdaten, darunter ARD/ZDF-Online-Studien, Branchenanalysen von Media-Agenturen sowie Fachberichte zur Konvergenz von Märkten.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil beleuchtet die Veränderung der Nutzergewohnheiten, die wirtschaftliche Lage von Telekommunikationsanbietern und Medienhäusern sowie die Notwendigkeit von strategischen Kooperationen im digitalen Zeitalter.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Medienkonvergenz, Leitmedium, Internet, Digitalisierung, Mediennutzung, Geschäftsmodelle und die Transformation traditioneller Medien.
Welche Rolle spielt die "IP-sierung" der Medien für die Branche?
Laut dem zitierten Experten Klaus Felsch ist die zunehmende IP-Sierung der Wegbereiter für die Konvergenz, da sie Medienangebote über digitale Netze vereinheitlicht und den Wettbewerb zwischen verschiedenen Marktteilnehmern verschärft.
Warum sind Kooperationen zwischen Medienhäusern und Netzbetreibern so wichtig?
Kooperationen ermöglichen es Unternehmen, die Wertschöpfungskette breiter abzudecken, gemeinsame Kundenbasen zu nutzen und Kostenvorteile in einem Umfeld mit schwindenden Margen zu erzielen.
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- Boyana Marinova (Author), 2008, Internet als Leitmedium. Der Aufstieg der digitalen Welt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/141158
