Das Ziel dieser Arbeit ist die Entwicklung einer PM-Kampagne, die den Verkauf von Kinder-E-Bikes über den bereits für das fiktive Unternehmen EKiddoRide erstellten Webshop vorantreibt. Der Webshop kommuniziert die Alleinstellungsmerkmale des Unternehmens und ist vollumfänglich für die Suchmaschinen optimiert. Es werden zunächst die Begriffe PM und klassisches Marketing (KM) näher definiert und voneinander abgegrenzt, um ein tieferes Verständnis für die strategische Ausrichtung des Händlers und die besondere Bedeutung des Performance-Marketings zu gewinnen.
Inhaltsverzeichnis
- Aufgabe 1
- 1.1 Begriffsdefinitionen und Abgrenzung von Performance-Marketing
- 1.2 Webshop als Schnittstelle zwischen stationärem Handel und Online-Marketing
- Aufgabe 2
- 2.1 Ziele der Kampagne
- 2.2 Ermittlung der Zielgruppen
- 2.3 Konkurrenzanalyse
- 2.4 Auswahl der Performance-Marketing-Instrumente
- 2.4.1 SEA (Suchmaschinenwerbung)
- 2.4.2 Display-Werbung
- 2.4.3 Social-Media
- Aufgabe 3
- 3.1 Suchmaschinenwerbung
- 3.2 Social-Media
- 3.3 Displaywerbung
- 3.4 Steuerung und Controlling der Kampagne
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht die Anwendung von Performance-Marketing-Instrumenten im digitalen Kontext. Die zentrale Fragestellung ist, wie ein Webshop als Schnittstelle zwischen stationärem Handel und Online-Marketing effektiv genutzt werden kann, um Kampagnenziele zu erreichen.
- Definition und Abgrenzung von Performance-Marketing
- Analyse von Performance-Marketing-Instrumenten wie SEA, Display-Werbung und Social-Media
- Entwicklung einer Performance-Marketing-Kampagne
- Steuerung und Controlling der Kampagne
- Bewertung der Ergebnisse und Ableitung von Handlungsempfehlungen
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 beschäftigt sich mit der Definition von Performance-Marketing und beleuchtet dessen Abgrenzung zu klassischem Marketing. Des Weiteren wird die Rolle des Webshops als Schnittstelle zwischen stationärem Handel und Online-Marketing analysiert.
Kapitel 2 konzentriert sich auf die Planung einer Performance-Marketing-Kampagne. Die Kapitel behandeln die Festlegung von Kampagnenzielen, die Ermittlung der Zielgruppe, die Konkurrenzanalyse sowie die Auswahl relevanter Performance-Marketing-Instrumente, darunter SEA, Display-Werbung und Social-Media.
Kapitel 3 setzt sich mit der Implementierung und Steuerung der Performance-Marketing-Kampagne auseinander. Die Kapitel thematisieren die Optimierung von SEA-, Social-Media- und Display-Kampagnen sowie das Controlling der Kampagne.
Schlüsselwörter
Performance-Marketing, Online-Marketing, Webshop, SEA, Display-Werbung, Social-Media, Kampagnenplanung, Zielgruppenanalyse, Konkurrenzanalyse, Steuerung, Controlling.
- Citation du texte
- Anonym (Auteur), 2023, Performance Marketing im digitalen Kontext am Beispiel eines Kinder-E-Bike-Händlers, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1413708
