In die Internationalisierung und Erschließung neuer Märkte wurde seitens der Politik viel investiert. Die Welthandelsorganisation (WTO), der gegenwärtig 153 Länder angehören, setzt sich seit Ende des 2. Weltkrieges für die Beseitigung von Handelsbarrieren ein, um so einerseits den reibungslosen Handel mit Gütern und Dienstleistungen zu optimieren und andererseits durch die Beseitigung von Zöllen, Einfuhrbeschränkungen und weiteren Handelshemmnissen eine Verbesserung des Wohlstands in der Bevölkerung zu erlangen, da durch den Wegfall dieser Barrieren Güter und Leistungen günstiger angeboten werden können als zuvor (vgl. www.bmz.de/de/ 2007). Am Ende der Uruguay-Runde (1994) traf man ein spezielles Übereinkommen zur Liberalisierung des Handels, das ausschließlich den Dienstleistungssektor betraf. Dieses Abkommen ist das WTO-Dienstleistungsabkommen (GATS), welches im Januar 1995 in Kraft trat. Ziel des GATS ist es, die Märkte der WTO-Mitgliedsländer für den internationalen Handel mit Dienstleistungen zu öffnen und Zugangshindernisse zu minimieren oder gänzlich zu beseitigen. Das Abkommen beinhaltet alle Dienstleistungen vom Tourismus- bis hin zum Bankensektor, ausgenommen einiger staatlicher Dienstleistungen, wie z.B. Polizeiwesen, Schulwesen und Teilbereiche des Luftverkehrssektors (BMZ 2003, 4). Durch die Öffnung des Dienstleistungssektors entstehen für Dienstleistungsunternehmen auch im Ausland Absatzmärkte, in die unterschiedlich eingetreten werden kann. Diese unterschiedlichen Möglichkeiten sollen im Rahmen der Arbeit näher erläutert werden.
Nachdem in Kap. 2 die Begriffe der Internationalisierung, des Markteintritts und der Dienstleistung näher erläutert werden, widmet sich Kap. 3 den verschiedenen Alternativen eines Markteintritts. Hierbei wird zunächst jede Eintrittsmöglichkeit erklärt und anschließend auf ihre Eignung für die Internationalisierung von Dienstleistungen eingegangen. Kap. 4 schließt diese Arbeit mit einem Resümee der erlangten Erkenntnisse ab.
Inhaltsverzeichnis
- Markteintrittschancen für Dienstleistungsunternehmen in ausländische Märkte durch die Handelsabkommen
- Grundlagen zur Internationalisierung von Dienstleistungen
- Der Begriff Internationalisierung
- Definition von „Markteintrittsform“ und dessen Abgrenzung zu den Begriffen Markteintrittsstrategie und Marktbearbeitung
- Begriffsklärung: Was ist eine Dienstleistung
- Die Abgrenzung des Dienstleistungssektors und dessen Stellenwert in der Volkswirtschaft
- Formen des Markteintritts und deren Bewertung für die Internationalisierung von Dienstleistungsunternehmen
- Außenhandelsformen
- Dienstleistungsexport
- Lizenzierung
- Franchising
- Direktinvestitionen – Foreign Direct Investments
- Kooperationen
- Tochtergesellschaften und Auslandsniederlassungen
- Resümee zu den Markteintrittsstrategien für die Internationalisierung von Dienstleistungsunternehmen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Markteintrittschancen für Dienstleistungsunternehmen in ausländische Märkte, die durch Handelsabkommen geschaffen werden. Sie analysiert die verschiedenen Formen des Markteintritts und deren Eignung für die Internationalisierung von Dienstleistungen.
- Der Begriff der Internationalisierung und die verschiedenen Markteintrittsformen
- Die Bedeutung des Dienstleistungssektors in der Volkswirtschaft
- Die Rolle von Handelsabkommen für die Internationalisierung von Dienstleistungen
- Bewertung der verschiedenen Markteintrittsstrategien für Dienstleistungsunternehmen
- Die Herausforderungen und Chancen der Internationalisierung von Dienstleistungen
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 2 legt die Grundlagen für die Untersuchung der Markteintrittschancen für Dienstleistungsunternehmen in ausländische Märkte. Es werden die Begriffe Internationalisierung, Markteintritt und Dienstleistung näher erläutert. Darüber hinaus wird der Stellenwert des Dienstleistungssektors in der Volkswirtschaft beleuchtet.
Kapitel 3 beschäftigt sich mit den verschiedenen Formen des Markteintritts und deren Bewertung für die Internationalisierung von Dienstleistungsunternehmen. Es werden sowohl Außenhandelsformen wie Dienstleistungsexport, Lizenzierung und Franchising als auch Direktinvestitionen, wie Kooperationen und Tochtergesellschaften, betrachtet.
Schlüsselwörter
Internationalisierung, Dienstleistungen, Markteintritt, Handelsabkommen, WTO, GATS, Foreign Direct Investment, Außenhandel, Lizenzierung, Franchising, Kooperationen, Tochtergesellschaften, Auslandsniederlassungen.
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- Ruben Engelhardt (Autor), 2008, Bewertung von Markteintrittsformen für die Internationalisierung von Dienstleistungsunternehmen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/143105
