Ziel dieser Seminararbeit ist die marktorientierte Produktgestaltung zu dem Businessplan für den zu gründenden regionalen Radiosender radio4you für die Hochschulregion Lausitz, welcher sich intensiv mit den Bildungsstandorten Cottbus und Senftenberg auseinandersetzt. Der Radiosender radio4you soll sich im weiteren Sinne ebenfalls an die Studierenden der Universitäten und Fachhochschulen in Deutschland richten und wird unter dem Dach der Campus Media Production gegründet. Im Rahmen dieser Seminararbeit werden dabei die Ansprüche des Marktes und damit der Zielgruppe untersucht. In Form eines Online-Fragebogens wurden diverse Items zur täglichen Radionutzung und zum Verhalten der Teilnehmer abgefragt. Die aus Sicht des Businessplans relevanten Ergebnisse werden im weiteren Verlauf dargestellt und in die Adaption der Produktidee eingebracht. Im Zuge dieser Arbeit wird die grundlegende Produktidee im zweiten Kapitel dargestellt, ehe unter Referenz auf die Umfrageergebnisse im dritten Kapitel auf die Aspekte Produktpolitik, Preispolitik, Vertriebswege und Kommunikationspolitik eingegangen wird. Weiterhin werden die Stärken und Schwächen in Bezug auf die Konkurrenz dargestellt, ein Vergleich alternativer Standorte für die Geschäftsgründung durch-geführt und auf die mögliche Finanzierung und Kostenstruktur für die ersten 5 Jahre eingegangen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Produkt- und Dienstleistungsbeschreibung
3. Marktanalyse
3.1 Beschreibung des Gesamtmarktes
3.2 Marktpotenzial
3.3 Wettbewerber
3.4 Produktpolitik
3.5 Preispolitik
3.6 Werbung und Kommunikation
3.7 Vertrieb
3.8 Kooperationen
3.9 Standort
3.10 Risikomanagement
4. Finanzplanung
4.1 Rentabilitätsvorschau
4.2 Kapitalbedarf und Finanzierungskonzept
5. Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Ziel dieser Arbeit ist die marktorientierte Produktgestaltung für den zu gründenden regionalen Radiosender „radio4you“, der speziell auf die Bedürfnisse von Studierenden in der Hochschulregion Lausitz zugeschnitten ist. Die Forschungsfrage untersucht dabei, wie durch ein interaktives Baukastenprinzip und die Integration moderner Online-Plattformen eine neue Schnittstelle zwischen Hochschulen, Wirtschaft und Region geschaffen werden kann.
- Marktanalyse und Wettbewerbsvergleich im Hörfunkmarkt Berlin-Brandenburg
- Entwicklung einer individualisierbaren Produkt- und Preisstrategie
- Konzeption von Vertriebswegen und Kommunikationsstrategien für eine studentische Zielgruppe
- Standortanalyse und Bewertung der Gründungsoptionen in der Lausitz
- Finanzplanung und Risikomanagement für die ersten fünf Geschäftsjahre
Auszug aus dem Buch
3.1 Beschreibung des Gesamtmarktes
Im Rahmen der Untersuchung des Marktes wurde eine Online-Umfrage auf der Webseite www.radio4you.de durchgeführt. Für die Teilnehmergewinnung wurden Einladungstexte an Mailinglisten innerhalb der BTU Cottbus, sowie innerhalb passender Gruppen in Foren und sozialen Netzwerken verteilt. An der Umfrage haben insgesamt 133 Personen teilgenommen. Aufgrund der Nutzung des Internets als auch des traditionellen Sendens über einen Frequenzbereich ergeben sich für radio4you zwei vollkommen unterschiedliche Märkte mit sehr verschiedenen Anbietern und Profilen.
Anhand der durchgeführten Umfrage wird deutlich, dass innerhalb der Zielgruppe der überwiegende Teil Radio noch über den traditionellen Weg hört. Der Markt der Radiosender in Berlin-Brandenburg bietet mit Abstand das breiteste und vielfältigste Programmangebot Deutschlands (Kors 2008, S. 11). So werden 35 Programme über UKW sowie mehr als 40 weitere Programme über Kabel, DVB-T und DAB ausgestrahlt (Kors 2008, S. 11).
Der Gesamtmarkt kann nach dem vorherrschenden Programmformat sowie nach den unterschiedlichen Altersklassen der Zielgruppe segmentiert werden. Wie aus der nachfolgenden Tabelle ersichtlich wird, konzentrieren sich Konkurrenten im Gegensatz zu dem vorliegenden Konzept auf ein sehr breites Zielgruppenspektrum und bieten Mainstream-Inhalte an.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Gründungsidee des Radiosenders radio4you ein und definiert die Zielgruppe sowie die strategische Ausrichtung als Schnittstelle für die Hochschulregion Lausitz.
2. Produkt- und Dienstleistungsbeschreibung: Hier wird das innovative Baukastenkonzept des Senders erläutert, welches es Nutzern ermöglicht, ihr Radioprogramm individuell via Online-Plattform zu gestalten.
3. Marktanalyse: Dieses umfangreiche Kapitel untersucht das Umfeld, die Konkurrenz, Preismodelle, Vertriebswege sowie Risiken und liefert eine fundierte Standortbewertung für den Sendebetrieb.
4. Finanzplanung: Dieser Abschnitt kalkuliert die Rentabilität, den Kapitalbedarf sowie das Finanzierungskonzept, um die wirtschaftliche Tragfähigkeit des Projekts über fünf Jahre aufzuzeigen.
5. Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und reflektiert über die Erfolgschancen sowie die Herausforderungen bei der Etablierung des Senders am Markt.
Schlüsselwörter
Radio, radio4you, Hochschulmarketing, Lausitz, Online-Radio, Produktpolitik, Marktanalyse, Preisstrategie, Interaktivität, User-Generated-Content, Businessplan, Finanzplanung, Standortmatrix, studentische Kultur, Medienplattform
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung eines Businessplans für den regionalen, studentisch geprägten Radiosender „radio4you“ in der Hochschulregion Lausitz.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Im Fokus stehen die Marktanalyse, die Produktgestaltung mittels eines Baukastenprinzips, die Preis- und Vertriebspolitik sowie die finanzielle Planung der Gründung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die Erarbeitung einer marktorientierten Produktstrategie, um den Sender als zentrale Schnittstelle zwischen Studenten, Hochschule, Wirtschaft und Region zu etablieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wurde eine quantitative Online-Umfrage unter 133 Teilnehmern durchgeführt, deren Ergebnisse in die Produktkonzeption und Finanzplanung einfließen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine detaillierte Marktanalyse, die Produkt- und Preisstrategie, die Kommunikationspolitik, Standortvergleiche sowie das Risikomanagement.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich am besten mit Begriffen wie Radio, Medienplattform, studentisches Marketing, Interaktivität, Businessplan und Rentabilitätsvorschau beschreiben.
Warum wird Cottbus als Standort gewählt?
Die Standortmatrix ergab, dass Cottbus aufgrund der Konkurrenzsituation und der Synergien mit der lokalen Hochschullandschaft die besten Voraussetzungen für eine erfolgreiche Markteinführung bietet.
Wie finanziert sich radio4you?
Die Finanzierung basiert auf Werbeeinnahmen („Ein Euro für eine Sekunde“), dem Verkauf von Zusatz-Services für Nutzer sowie Krediten und Eigenmitteln der Gründer.
- Quote paper
- Alexander Sänn (Author), 2009, Entwicklung eines Businessplans unter Einbeziehung der marktorientierten Produktgestaltung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/149566
