Die Vermarktung von politischen Inhalten und Parteien ist im Wandel. Der Wähler ist nicht mehr derselbe, wie vor 50 Jahren, daher muss auch die Ansprache dessen verändert werden. Durch den Einsatz von professionellen Marketing-Werkzeugen können optimierte Ergebnisse erzielt werden. Der Verkaufserfolg des klassischen Marketing ist der Wählerstimmenzuwachs des politischen Marketing.
Gliederung
1 Einleitung
1.1 Was ist Permanent Campaigning?
1.2 Aufbau der Hausarbeit
2 Wandel des Wahlkampfs
2.1 Wandel im Wählerverhalten
2.2 Medienentwicklung
2.3 Einflüsse aus dem Ausland
3 Charakteristika des Politikmarketing
4 Fallbeispiel: Die SPD-Kampagne von 1998
4.1 Kampagnendurchführung
4.2 Erkenntnisse
5 Resümee und Ausblick
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