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Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Werbung und Gesellschaft
3. Zielsetzung der Werbung und Arten der Positionierung
3.1 Informative Positionierung
3.2 Emotionale Positionierung
3.3 Positionierung durch Aktualität
4. Sozialtechniken: Umsetzung der Werbestrategie
4.1 Aktivierende Prozesse
4.1.1 Reize
4.1.2 Irritationen
4.1.3 Reaktanz
4.2 Kognitive Techniken
4.3 Aufnahme und Verarbeitung der Werbebotschaft
4.2.3 Einprägsam Gestalten
4.2.2 Einstellungen vermitteln
5. Entscheidungs- und Kaufverhalten
6. Fazit
7. Literaturverzeichnis
8. Verzeichnis sonstiger Quellen
Internetquellen:
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- Anne Pytlik (Author)Bettina Eßfeld (Author), 2005, Strategien der Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/151892
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