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Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der Forschung


Thèse de Bachelor, 2008

50 Pages, Note: 1,3


Extrait


Inhaltsverzeichnis:

I. Einleitung

II. Humor in der Werbung
1. Definition der Begriffe „Werbung“ und „humorvolle Werbung“
1.1 Definition von „Werbung“
1.2 Arbeitsdefinition von „humorvoller Werbung“
2. Wichtige Forschungsergebnisse von Humor in der Werbung
2.1 Mögliche Steigerung der Beliebtheit
2.2 Produkt-Abhängigkeit
2.3 Steigerung von Aktivierung und Aufmerksamkeit
2.4 Mögliche Steigerung der Informationsverarbeitung
3. Probleme & Veränderungen der Kommunikationsbedingungen
3.1 Das Problem der Informationsüberlastung
3.2 Die Veränderungen der Marktbedingungen
3.3 Der Einfluss gesellschaftlicher Bedingungen
4. Theoretische Grundlagen
4.1 Definition von „Werbewirkung“
4.2 Allgemeine Wirkungsmodelle in der Werbung
4.2.1 „Stimulus-Organismus-Response Modell“
4.2.2 „Elaboration-Likelihood-Modell“
4.3 „Humor-Wirkungs-Modell“ als Bestandteil des „Elaboration-Likelihood- Modells“
5. Empirische Befunde
5.1 Kurzes Portrait der ausgewählten Studien
5.1.1 Studie 1: Gedächtnisleistung (Krishnan & Chakravarti, 2003)
5.1.2 Studie 2: Publikumsbeteiligung (Zhang & Zinkhan, 2006)
5.1.3 Studie 3: Humorstärke (Cline & Kellaris, 2007)
5.2 Methodisches Vorgehen der Studien
5.3 Chancen und Risiken von humorvoller Werbung
5.3.1 Die Wirkung der Humorstärke und die Gefahr des Vampir-Effekts
5.3.2 Der Faktor Produktbezogenheit
5.3.3 Die Rolle der Publikumsbeteiligung

III. Zusammenfassung und Fazit

Literaturverzeichnis:

Anhang:

Fin de l'extrait de 50 pages

Résumé des informations

Titre
Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der Forschung
Université
LMU Munich  (Kommunikationswissenschaft und Medienforschung)
Note
1,3
Auteur
Année
2008
Pages
50
N° de catalogue
V151928
ISBN (ebook)
9783640653881
ISBN (Livre)
9783640669417
Taille d'un fichier
6392 KB
Langue
allemand
Mots clés
Werbung, Humor, Werbewirkung, Involvement, Informationsüberlastung, Werbeforschung, Werbewirkungsmodell, Stimulus-Organismus-Response Modell, Elaboration-Likelihood-Modell, virales Marketing, Vampir-Effekt, Publikumsbeteiligung, Humorstärke, lustige Werbung, Produktbezogenheit, Aufmerksamkeit, Wirkungsmodell, Marketing, TV-Spot, Print Werbung, TV, Kommunikation, Werbeagentur, Werbebotschaft, Humortheorie, Witz, Claim, Medien, Unterhaltung, Zukunft, GWA, Advertising, Medienforschung, David Ogilvy, Texter, Copywriter, Art Director, Plakat, Fernsehwerbung
Citation du texte
Marcus Pfeiffer (Auteur), 2008, Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der Forschung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/151928

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