Die vorliegende Arbeit untersucht die Markenidentität und das Markenimage drei bekannten Modemarken, es wird dahingehend geprüft, inwieweit Selbstbild und Außenwahrnehmung übereinstimmen. Aus den Ergebnissen sollen im Anschluss Handlungsempfehlungen für das Erreichen einer starken Position auf dem Modemarkt abgeleitet werden.
Den Ausgangspunkt dieser Arbeit bildet die theorie-gestützte Einführung in das Thema. Dabei werden die wichtigsten Markengrundlagen erläutert und es erfolgt eine ausführliche Darstellung der Begriffe Markenidentität, Markenimage sowie identitätsbasierte Markenführung. Daraufhin wird ein kurzer Überblick über die Modeindustrie gegeben und die Markenidentitäten von H&M, Zara und Primark theoretisch analysiert. Um die Markenidentität mit dem vorherrschenden Image abzugleichen, wurde ebenfalls eine empirische Studie zur Markenwahrnehmung durchgeführt. Die angewandte Methodik und die Ergebnisse der Studie werden in Kapitel 4 präsentiert.
Anschließend werden die Ergebnisse der beiden Analysen ausgewertet und die Markenidentitäten mit den Markenimages verglichen. Die wissenschaftliche Arbeit zeigt am Ende Handlungsempfehlungen auf und gibt ein abschließendes Fazit.
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- Lena Seifert (Autor), 2023, Markenimages von bekannten Modemarken unter besonderer Berücksichtigung der Markenidentität, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1556464
