Die Arbeit befasst sich mit dem Thema des Sportmarketings. Genauer befasst sie sich mit den Themengebieten der SWOT-Analyse, Merchandising & Licensing, Digitalisierung & Sponsoring.
Dazu wird in einem ersten Schritt die SWOT-Analyse anhand des Beispiels des Deutschen-Schwimm-Verbandes (DSV) näher erläutert, bevor sich in einem zweiten Schritt eine praktische Anwendung der Thematik Merchandising & Licensing sowie Digitalisierung anhand eines Vereinsjubiläums anschließt. Abschließend wendet sich die Arbeit noch exemplarische dem Thema Sponsoring anhand eines Laufevents zu.
Inhaltsverzeichnis
- SWOT-ANALYSE
- Die Ressourcenanalyse – Stärken und Schwächen
- Die Analyse der Unternehmensumwelt - Chancen und Risiken
- SWOT-Matrix
- MERCHANDISING UND LICENSING
- Wer
- Was
- Wem
- Bedingungen
- Kanäle
- Begleitmaßnahmen
- Zeitraum
- DIGITALISIERUNG
- Vereinsdarstellung
- Zielgruppen und Marketingziele
- Funktionen der App
- Chancen und Risiken der App
- Bekanntheitsgrad und Anzahl der App-User
- SPONSORING
- Sponsoringziele des Sporternährungshersteller
- Schnittmengenanalyse der Zielgruppen
- Sponsoring-Einzelmaßnahmen
- Erfolgskontrolle des Sponsorships
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit analysiert den Deutschen Schwimmverband (DSV) mithilfe verschiedener Marketinginstrumente. Die Zielsetzung besteht darin, die Stärken und Schwächen des DSV zu identifizieren, Chancen und Risiken zu bewerten und Potenziale für Merchandising, Licensing, Digitalisierung und Sponsoring aufzuzeigen. Die Analyse dient als Grundlage für mögliche Verbesserungsmaßnahmen und strategische Entscheidungen.
- SWOT-Analyse des DSV
- Potenziale im Merchandising und Licensing
- Möglichkeiten der Digitalisierung (z.B. durch eine App)
- Strategien für erfolgreiches Sponsoring
- Zielgruppenanalyse und -ansprache
Zusammenfassung der Kapitel
SWOT-ANALYSE: Dieses Kapitel führt eine umfassende SWOT-Analyse des Deutschen Schwimmverbands durch. Es beginnt mit einer Ressourcenanalyse, die die Stärken und Schwächen des DSV im Hinblick auf finanzielle, organisatorische, physische und technologische Ressourcen untersucht. Anschließend wird die Unternehmensumwelt analysiert, um Chancen und Risiken zu identifizieren, wie beispielsweise das steigende Interesse an Fitness und Gesundheit als Chance und Imageprobleme durch Dopingfälle als Risiko. Die Ergebnisse dieser Analysen werden schließlich in einer SWOT-Matrix zusammengeführt, um strategische Handlungsempfehlungen abzuleiten. Die Analyse betont die Bedeutung einer soliden finanziellen Basis und die Notwendigkeit, die Infrastruktur zu verbessern und das Image des Verbandes zu pflegen.
MERCHANDISING UND LICENSING: Dieses Kapitel befasst sich mit den Möglichkeiten des Merchandising und Licensing für den DSV. Es untersucht die relevanten Aspekte wie die Zielgruppen, die angebotenen Produkte, die Vertriebswege und die Marketingmaßnahmen. Der Fokus liegt darauf, die Einnahmen des Verbandes zu steigern und gleichzeitig die Markenbekanntheit und das Image zu stärken. Es wird darauf hingewiesen, dass eine sorgfältige Planung und Umsetzung essentiell sind, um den Erfolg dieser Strategien zu gewährleisten. Die Kapitel skizziert die Potenziale, die im Merchandising und Licensing des DSV stecken. Die Kapitel befasst sich mit den Fragen: wer, was, wem, unter welchen Bedingungen, welche Kanäle, welche Begleitmaßnahmen und über welchen Zeitraum.
DIGITALISIERUNG: Dieses Kapitel konzentriert sich auf die Digitalisierungsstrategien des DSV, insbesondere auf die Entwicklung und den Einsatz einer App. Die Analyse umfasst die Darstellung des Vereins in der digitalen Welt, die Definition der Zielgruppen und Marketingziele, die Beschreibung der Funktionen der App sowie die Bewertung der Chancen und Risiken, die mit der App-Entwicklung verbunden sind. Ein wichtiger Aspekt ist die Ermittlung des Bekanntheitsgrades und der Anzahl der potenziellen App-Nutzer. Die Digitalisierung wird als ein wichtiges Instrument zur Mitgliedergewinnung, Kommunikation und Imagepflege betrachtet. Das Kapitel beleuchtet die Chancen, die sich durch eine moderne digitale Präsenz ergeben, und die Herausforderungen, die es zu bewältigen gilt.
SPONSORING: Das Kapitel untersucht die Sponsoringmöglichkeiten des DSV. Es definiert die Sponsoringziele, analysiert die Schnittmengen der Zielgruppen des DSV und potentieller Sponsoren und beschreibt einzelne Sponsoringmaßnahmen. Ein wichtiger Punkt ist die Erfolgskontrolle des Sponsorships, um die Effektivität der Maßnahmen zu messen und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen. Der Fokus liegt auf der Identifizierung von potentiellen Sponsoren und der Entwicklung von maßgeschneiderten Sponsoringpaketen, die sowohl den Interessen des DSV als auch der Sponsoren gerecht werden. Die Analyse verdeutlicht, wie Sponsoring dazu beitragen kann, die finanzielle Situation des DSV zu verbessern und gleichzeitig die Bekanntheit des Verbandes zu steigern.
Schlüsselwörter
Deutscher Schwimmverband (DSV), SWOT-Analyse, Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken, Merchandising, Licensing, Digitalisierung, App, Sponsoring, Zielgruppenanalyse, Marketing, Finanzierung, Mitgliedergewinnung, Imagepflege, Nachwuchsförderung.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das Thema des vorliegenden Dokuments?
Das Dokument ist eine umfassende Sprachvorschau, die den Deutschen Schwimmverband (DSV) mithilfe verschiedener Marketinginstrumente analysiert. Es behandelt SWOT-Analyse, Merchandising und Licensing, Digitalisierung und Sponsoring.
Was sind die Hauptziele der Analyse des Deutschen Schwimmverbands (DSV)?
Die Hauptziele sind die Identifizierung der Stärken und Schwächen des DSV, die Bewertung von Chancen und Risiken sowie die Aufdeckung von Potenzialen für Merchandising, Licensing, Digitalisierung und Sponsoring. Die Analyse dient als Grundlage für mögliche Verbesserungsmaßnahmen und strategische Entscheidungen.
Was beinhaltet die SWOT-Analyse des DSV?
Die SWOT-Analyse beinhaltet eine Ressourcenanalyse zur Ermittlung der Stärken und Schwächen des DSV (finanziell, organisatorisch, physisch, technologisch) sowie eine Analyse der Unternehmensumwelt zur Identifizierung von Chancen und Risiken. Die Ergebnisse werden in einer SWOT-Matrix zusammengeführt, um strategische Handlungsempfehlungen abzuleiten.
Welche Aspekte des Merchandising und Licensing werden untersucht?
Untersucht werden die relevanten Aspekte wie Zielgruppen, angebotene Produkte, Vertriebswege und Marketingmaßnahmen. Der Fokus liegt auf der Steigerung der Einnahmen des Verbandes und der Stärkung der Markenbekanntheit und des Images.
Worauf konzentriert sich das Kapitel über Digitalisierung?
Das Kapitel konzentriert sich auf die Digitalisierungsstrategien des DSV, insbesondere auf die Entwicklung und den Einsatz einer App. Die Analyse umfasst die Darstellung des Vereins in der digitalen Welt, die Definition der Zielgruppen und Marketingziele, die Beschreibung der Funktionen der App sowie die Bewertung der Chancen und Risiken.
Was beinhaltet das Kapitel über Sponsoring?
Das Kapitel untersucht die Sponsoringmöglichkeiten des DSV. Es definiert die Sponsoringziele, analysiert die Schnittmengen der Zielgruppen des DSV und potenzieller Sponsoren und beschreibt einzelne Sponsoringmaßnahmen. Ein wichtiger Punkt ist die Erfolgskontrolle des Sponsorships.
Welche Schlüsselwörter sind mit der Analyse des DSV verbunden?
Schlüsselwörter sind: Deutscher Schwimmverband (DSV), SWOT-Analyse, Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken, Merchandising, Licensing, Digitalisierung, App, Sponsoring, Zielgruppenanalyse, Marketing, Finanzierung, Mitgliedergewinnung, Imagepflege, Nachwuchsförderung.
- Citar trabajo
- Isabell Fischer (Autor), 2024, Sportmarketing. SWOT-Analyse, Merchandising & Licensing und Digitalisierung & Sponsoring am praktischen Beispiel, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1563912
