Nichts scheint unmöglich – dies stellt ein Werbespot von IBM aus dem
Jahre 2002 dar, in dem abwechselnd zwei Firmen gezeigt werden. Der
Chef einer kleinen Herstellerfirma ist völlig euphorisch. Er hat einen neuen
Kunden gewonnen, mit dem er ein Vermögen verdienen wird. In der
anderen Firma, einem Großunternehmer, das gleiche Bild, der Chef ist
begeistert. Was ist passiert? – Beide haben einen Geschäftspartner
gefunden. Der Eine wird ein Vermögen mit der Herstellung verdienen, der
Andere spart ein Vermögen. Wo haben sich beide gefunden? – Natürlich
im Web. Voller Freude gehen beide auf die Straße heraus und bedanken
sich lautstark und mit erhobenen Händen bei dem neu gewonnenen
Partner. Es dauert einen kurzen Moment und einen Blick auf die andere
Straßenseite hinüber bis beide merken, dass die Firma mit der sie
zusammenarbeiten auf der anderen Seite der Straße liegt.
Ein Jahr danach stehen wir vor einem ganz anderen Problem. Nach dem
großen Crash des neuen Marktes1 an der Börse und dem Konkurs vieler
IT-Firmen ist die Finanzierung einer Firma über Kredite in diesem Bereich
nur sehr schwer vorstellbar. Es stellt sich die Frage wie die Firmen sich
weiterhin Finanzpolster schaffen können. E-Promotion – ein Weg?
1.1. Aufbau der Arbeit
In der folgenden Arbeit werden die Besonderheiten elektronischer
gegenüber klassischer Werbung aufgezeigt, die wesentlichen Formen
anhand einer Push- beziehungsweise Pull- basierten Illustration dargestellt
und ein Ausblick auf neuartige Werbeformen für mobile Endgeräte
gegeben.
1 heutiger „Tec Dax“, vgl. Dys(2002)
Inhaltsverzeichnis
1. EINLEITUNG
1.1. Aufbau der Arbeit
1.2. Vorgehen
2. WERBUNG
2.1 Definition
2.2 Klassische Werbung und Online-Werbung im Vergleich
2.3. Besonderheiten der Online-Werbung
3. PULL-STRATEGIE
3.1 Definition
3.2. Internetformen mit Pull-Charakter
3.2.1. Klassische Bannerwerbung
3.2.1.1. Statische Banner
3.2.1.2. Animierte Banner
3.2.1.3. HTML-Banner
3.2.1.4. Nanosite Banner / Transactive Banner
3.2.1.5. Rich Media Banner
3.2.1.6. Weitere Banner
3.2.2. Streaming-Video-Ad
3.2.3. Webspots
3.2.4. Andere Werbeformen im Web
4. PUSH-STRATEGIE
4.1 Definition
4.2. Internetwerbeformen mit Push-Charakter
4.2.1 Aggressive Formen der Push-Werbung
4.2.1.1. Interstitals
4.2.1.2 PopUp Advertisements
4.2.1.3 Weitere Möglichkeiten
4.2.2 Gemäßigte Formen der Push-Werbung
4.2.2.1 Sticky Ads
5. RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN
6. SCHLUSSBETRACHTUNG UND AUSBLICK
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, die Besonderheiten der elektronischen Werbung im Vergleich zu klassischen Werbeformen zu analysieren, die zentralen Umsetzungsstrategien im Internet zu systematisieren und einen Ausblick auf die zukünftige Bedeutung mobiler Werbeformen zu geben.
- Vergleichende Analyse von klassischer Werbung und Online-Werbung
- Differenzierung zwischen Pull-Strategien (passive Kundengewinnung) und Push-Strategien (aktive Informationsübermittlung)
- Detaillierte Untersuchung spezifischer Werbeformate wie Banner, Streaming-Ads und PopUps
- Betrachtung rechtlicher Rahmenbedingungen für Werbung im Internet
- Diskussion über Effektivität, Datenschutz und Trends im mobilen Internet
Auszug aus dem Buch
3.2.1.4. Nanosite Banner / Transactive Banner
Nanosite Banner sind nichts anderes als kleine Mini-Webseiten, die auf der angezeigten Werbefläche in eine komplett funktionsfähige Website eingebunden werden. Innerhalb dieser Werbefläche ist es somit möglich, dem Anwender eine Vielzahl von Verlinkungen zu ermöglichen, ohne dass dieser die eigentliche Webseite verlassen muss. Die Programmierung dieser Art von Bannern ist sehr aufwendig und wird meist durch spezielle Agenturen realisiert.
Nanosite Banner der neueren Generation besitzen sogar schon die Möglichkeit frei formulierte Fragen einzugeben und zu beantworten, ohne dass der User die Website verlassen muss. Außerdem können durch die formulierten Fragen der User wichtige Marketinghinweise für die Zukunft gesammelt werden. Ein Beispiel wäre ein Nanosite Banner eines bekannten Autoherstellers, welcher auf die Frage nach der Geschichte seines Unternehmens eine kleine Auflistung wichtiger Punkte in der Historie seines Unternehmens zur Verfügung stellt.
Eine spezielle Art der Nanosite Banner sind die Transactive Banner welche in Shockwave oder Java programmiert werden können und eine detaillierte Auskunft über das Unternehmen machen können ohne, dass der User die Website verlassen muss.
Zusammenfassung der Kapitel
1. EINLEITUNG: Einleitung in das Thema E-Promotion und Darstellung der Relevanz von Online-Werbung vor dem Hintergrund wirtschaftlicher Veränderungen.
2. WERBUNG: Definition des Werbebegriffs und Vergleich der Charakteristika zwischen klassischer Werbung und Online-Werbung.
3. PULL-STRATEGIE: Erläuterung der Pull-Strategie als passives Werbekonzept sowie detaillierte Vorstellung diverser Internet-Werbeformen wie Banner, Videos und Webspots.
4. PUSH-STRATEGIE: Analyse der Push-Strategie als aktive Werbeform mit Unterscheidung zwischen aggressiven und gemäßigten Werbemethoden.
5. RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN: Darstellung der rechtlichen Anforderungen an Werbung im Internet, insbesondere hinsichtlich Kennzeichnungspflicht und Jugendschutz.
6. SCHLUSSBETRACHTUNG UND AUSBLICK: Zusammenfassung der Erkenntnisse, kritische Reflexion zur Werbewirkung und Ausblick auf künftige Entwicklungen im Bereich Mobile-Marketing.
Schlüsselwörter
E-Promotion, Online-Werbung, Pull-Strategie, Push-Strategie, Bannerwerbung, Rich Media, Interstitials, PopUp, Sticky Ads, Virales Marketing, Cross-Media-Marketing, Mobile-Marketing, Internetrecht, Werbeformate, Interaktivität
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit den verschiedenen Formen der Online-Werbung, die unter dem Begriff E-Promotion zusammengefasst werden, und untersucht deren unterschiedliche Strategien und technische Umsetzung.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Im Zentrum stehen der Vergleich zwischen klassischer und digitaler Werbung sowie die Einteilung der Werbeformen in die beiden Kategorien Pull- und Push-Strategie.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Charakteristika elektronischer Werbeformen aufzuzeigen und zu analysieren, wie Anbieter diese nutzen, um Kundenbedürfnisse zu wecken und Aufmerksamkeit zu generieren.
Welche wissenschaftliche Methode liegt der Arbeit zugrunde?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Recherche aktueller Fachliteratur und Informationen aus dem Internet, die anschließend strukturiert und in die entsprechenden Strategiekategorien überführt wurden.
Was sind die Hauptinhalte des Hauptteils?
Der Hauptteil gliedert sich in die detaillierte Definition und Erläuterung spezifischer Werbeinstrumente, unterteilt in solche mit Pull-Charakter (z.B. Banner) und solche mit Push-Charakter (z.B. Interstitials).
Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Dokument?
Wichtige Schlagworte sind E-Promotion, Pull- und Push-Strategien, Bannerwerbung, rechtliche Rahmenbedingungen sowie der Ausblick auf das Mobile-Marketing.
Was unterscheidet Transactive Banner von Standard-Bannern?
Im Gegensatz zu einfachen Bannern ermöglichen Transactive Banner eine direkte Interaktion und detaillierte Informationsgewinnung, ohne dass der Nutzer die ursprüngliche Webseite verlassen muss.
Welche kritischen Aspekte der Online-Werbung werden im Ausblick hervorgehoben?
Die Arbeit thematisiert kritisch die Werbeüberflutung, die Beeinträchtigung der Seitenladezeiten sowie Datenschutzbedenken und die Notwendigkeit von Cross-Media-Strategien für einen echten Werbeerfolg.
- Quote paper
- S. Scherer (Author), 2003, E-Promotion / Werbeformen im Internet, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/15975