Extracto
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen.
2.1 Kommunikation
2.1.1 Kommunikation als Marketinginstrument
2.1.2 Externe Unternehmenskommunikation im Wandel
2.2 Soziale Netzwerke
2.2.1 Der Begriff soziales Netzwerk
2.2.2 Die Entwicklung von sozialen Netzwerken
3 Die verschiedenen Arten von sozialen Netzwerken
3.1 Allzwecknetzwerke
3.1.1 Facebook
3.2 Vertikale soziale Netzwerke
3.2.1 Xing
4 Instrumente der Unternehmenskommunikation in sozialen Netzwerken
4.1 Unternehmensprofile / Brand Communities
4.2 Social Network Advertising
4.3 Sponsored Stories
4.4 Gift Sponsorships
4.5 Events
4.6 Applikationen
4.7 Best Offers
4.8 Brand Communities
5 Analyse der Gründe für Unternehmenskommunikation in sozialen Netzwerken
5.1 Behavioral Targeting.
5.2 Momentum Effect - Mund-zu-Mund Propaganda
5.3 Two-Way-Communication
5.4 Kostenfaktoren
6 Gefahren der Unternehmenskommunikation in virtuellen sozia- len Netzwerken
7 Zusammenfassung
8 Literaturverzeichnis
- Citar trabajo
- André Sakowski (Autor), 2010, Friendvertising. Externe Unternehmenskommunikation in sozialen Netzwerken, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/160567
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