Extracto
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Problemstellung
1.2. Vorgehensweise
2. Grundlagen
2.1. Definition und Einordnung des Sportsponsorings
2.2. Definition Image beziehungsweise Markenimage
3. Imagetransfer im Sportsponsoring
3.1. Definition Imagetransfer
3.2. Wirkungsweise und Zielsetzungen des Imagetransfers
3.3. Psychologische Grundvoraussetzungen für den Imagetransfer
3.4. Determinanten/Einflussfaktoren des Imagetransfers
3.4.1. Grad der Ähnlichkeit beziehungsweise Fit
3.4.2. Involvement
3.4.3. Sponsorship Clutter
4. Fazit
Anhang
Literaturverzeichnis
Final del extracto de 19 páginas
- Citar trabajo
- Thomas Kerkhoff (Autor), 2010, Imagetransfer im Sportsponsoring - Definition, Wirkungsweise und Einflussfaktoren, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/161422
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