Extrait
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Problemstellung
1.2. Vorgehensweise
2. Grundlagen
2.1. Definition und Einordnung des Sportsponsorings
2.2. Definition Image beziehungsweise Markenimage
3. Imagetransfer im Sportsponsoring
3.1. Definition Imagetransfer
3.2. Wirkungsweise und Zielsetzungen des Imagetransfers
3.3. Psychologische Grundvoraussetzungen für den Imagetransfer
3.4. Determinanten/Einflussfaktoren des Imagetransfers
3.4.1. Grad der Ähnlichkeit beziehungsweise Fit
3.4.2. Involvement
3.4.3. Sponsorship Clutter
4. Fazit
Anhang
Literaturverzeichnis
Fin de l'extrait de 19 pages
- Citation du texte
- Thomas Kerkhoff (Auteur), 2010, Imagetransfer im Sportsponsoring - Definition, Wirkungsweise und Einflussfaktoren, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/161422
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