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Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Begriffliche Grundlagen
2.1 Der Begriff Marke
2.2 Industriegütermarken
3 Bedeutung und Führung von Industriegütermarken
3.1 Grundsatzentscheidung
3.2 Markenidentität und -positionierung
3.3 Markenstrategie
3.4 Branding
3.5 Realisierung und Implementierung
4 Fazit
Literaturverzeichnis
Anhangsverzeichnis
Anhang
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- Basti Fantasti (Author), 2010, Bedeutung und Führung von Marken auf Industriegütermärkten, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/163426
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