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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Begriffserklärungen
2.1 Leitbild / Leitbildwerbung
2.1.1 konkrete berühmte Persönlichkeiten
2.1.2 abstrakte, künstlich geschaffene Leitbilder.
2.2 Testimonial
2.3 Testimonialwerbung
3. Ziele, Funktionen des Einsatzes von Testimonials in der Werbung
4. Personendarstellungen in der Werbung
4.1 Die Art des werblichen Auftritts
4.1.1 dekorative Modelle
4.1.2 Modell mit Präsenter- Funktion
4.1.3 Konsumpose
4.2 Nach der Art der Darsteller
5. Arten der Testimonials
5.1 Prominente.
5.2 Experten
5.3 Alltagspersonen
5.4 Firmenangehörige
6. Risiken
7. Resümee - Ist der Einsatz von Leitbildern in der Werbung sinnvoll - aktuelle Studien
8. Quellenverzeichnis
9. Anhang
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- Florian Brauße (Author), 2010, Testimonials in der Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/164161
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