Living the Brand

Wie Behavioral Branding mit Hilfe Interner Unternehmenskommunikation die Marke stärkt und nachhaltig zum Unternehmenserfolg beiträgt


Bachelorarbeit, 2009

33 Seiten, Note: 1,3


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

Abstract

1 Ausgangssituation und Problemstellung

2 Grundlagen und Zusammenhänge Behavioral Branding
2.1 Definition Behavioral Branding
2.2 Definition Marke, Markenidentität und Markenimage
2.3 Markenidentität als Fundament
2.4 Relevanz Behavioral Branding
2.5 Behavioral Branding versus Internal Branding

3 Grundlagen Interne Unternehmenskommunikation
3.1 Definition und Ziele Interne Unternehmenskommunikation

4 Interne Unternehmenskommunikation als Hebel zur Generierung von Behavioral Branding
4.1 Der Behavioral Branding Funnel
4.2 Behavioral Branding als Veränderungsprozess

5 Behavioral Branding als Management-Tool
5.1 Führungskräfte und Führungsstil
5.2 Unternehmensleitung als Symbolfigur

6 Einflussgrößen Behavioral Branding
6.1 Corporate Identity
6.1.1 Definition und Ziele
6.1.2 Interdenpendenzen Corporate Identity - Behavioral Branding

7 Behavioral Branding in der Praxis
7.1 Fallbeispiel Maggi Kochstudio
7.2 Fallbeispiel „United Moments of Allianz“

8 Fazit und Ausblick

9 Abbildungsverzeichnis

10 Abkürzungsverzeichnis

11 Literaturverzeichnis

Ende der Leseprobe aus 33 Seiten

Details

Titel
Living the Brand
Untertitel
Wie Behavioral Branding mit Hilfe Interner Unternehmenskommunikation die Marke stärkt und nachhaltig zum Unternehmenserfolg beiträgt
Hochschule
Hochschule Hannover  (Fakultät III - Medien, Information und Design )
Note
1,3
Autor
Jahr
2009
Seiten
33
Katalognummer
V165607
ISBN (eBook)
9783640816965
ISBN (Buch)
9783640820788
Dateigröße
557 KB
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Marke, Markenidentität, Behavioral Branding, Internal Branding, Corporate Identity, Interne Kommunikation
Arbeit zitieren
Sandra Konersmann (Autor:in), 2009, Living the Brand, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/165607

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