Homepage >  Catalog >  Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Living the Brand

Wie Behavioral Branding mit Hilfe Interner Unternehmenskommunikation die Marke stärkt und nachhaltig zum Unternehmenserfolg beiträgt


Bachelor Thesis, 2009

33 Pages, Grade: 1,3


Excerpt


Inhaltsverzeichnis

Abstract

1 Ausgangssituation und Problemstellung

2 Grundlagen und Zusammenhänge Behavioral Branding
2.1 Definition Behavioral Branding
2.2 Definition Marke, Markenidentität und Markenimage
2.3 Markenidentität als Fundament
2.4 Relevanz Behavioral Branding
2.5 Behavioral Branding versus Internal Branding

3 Grundlagen Interne Unternehmenskommunikation
3.1 Definition und Ziele Interne Unternehmenskommunikation

4 Interne Unternehmenskommunikation als Hebel zur Generierung von Behavioral Branding
4.1 Der Behavioral Branding Funnel
4.2 Behavioral Branding als Veränderungsprozess

5 Behavioral Branding als Management-Tool
5.1 Führungskräfte und Führungsstil
5.2 Unternehmensleitung als Symbolfigur

6 Einflussgrößen Behavioral Branding
6.1 Corporate Identity
6.1.1 Definition und Ziele
6.1.2 Interdenpendenzen Corporate Identity - Behavioral Branding

7 Behavioral Branding in der Praxis
7.1 Fallbeispiel Maggi Kochstudio
7.2 Fallbeispiel „United Moments of Allianz“

8 Fazit und Ausblick

9 Abbildungsverzeichnis

10 Abkürzungsverzeichnis

11 Literaturverzeichnis

Excerpt out of 33 pages

Details

Title
Living the Brand
Subtitle
Wie Behavioral Branding mit Hilfe Interner Unternehmenskommunikation die Marke stärkt und nachhaltig zum Unternehmenserfolg beiträgt
College
University of Applied Sciences Hanover  (Fakultät III - Medien, Information und Design )
Grade
1,3
Author
Year
2009
Pages
33
Catalog Number
V165607
ISBN (eBook)
9783640816965
ISBN (Book)
9783640820788
File size
557 KB
Language
German
Keywords
Marke, Markenidentität, Behavioral Branding, Internal Branding, Corporate Identity, Interne Kommunikation
Quote paper
Sandra Konersmann (Author), 2009, Living the Brand, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/165607

Comments

  • No comments yet.
Look inside the ebook
Title: Living the Brand


Similar texts


Upload papers

Your term paper / thesis:

- Publication as eBook and book
- High royalties for the sales
- Completely free - with ISBN
- It only takes five minutes
- Every paper finds readers

Publish now - it's free