Die Einsendeaufgabe im Fach Strategische Unternehmensführung II analysiert den strategischen Wandel innerhalb der Gesundheits- und Medizintechnik AG unter Leitung von Marketingdirektor Bodo Müller. Im Mittelpunkt steht dessen Plan, die Marketingstrategie des Unternehmens neu auszurichten und an veränderte Marktbedingungen im Gesundheitssektor anzupassen. Ziel der Arbeit ist es, die Herausforderungen und Erfolgsfaktoren einer gelungenen Strategieimplementierung im Kontext des Change-Managements praxisnah darzustellen und theoretisch zu begründen.
Der Wandel wurde notwendig, da sich Entscheidungsprozesse in Krankenhäusern von Ärzten hin zu Verwaltungs- und Einkaufsabteilungen auf „C-Level“-Ebene (CEO, CFO, CIO) verlagert haben. Dadurch verloren traditionelle, auf Ärzte ausgerichtete Marketingstrategien an Wirkung. Hinzu kamen sinkende staatliche Investitionen und stagnierende Gesundheitsausgaben, wodurch die Nachfrage nach Instandhaltung statt nach Neuanschaffungen medizinischer Geräte wuchs. Müllers neue Strategie zielte darauf ab, Entscheidungsträger direkt anzusprechen und ganzheitliche Lösungen aus Produkt, Service und Beratung anzubieten.
Die Arbeit untersucht zentrale Barrieren des Strategiewandels, darunter fehlende Motivation der Mitarbeiter, Widerstand der Vizepräsidenten, Angst vor Machtverlust und begrenzte Ressourcen. Mithilfe des 8-Stufen-Modells von John P. Kotter werden diese Ursachen analysiert und mit praxisorientierten Empfehlungen für erfolgreiches Change-Management verknüpft. Das 8-Beschleuniger-Modell dient als Leitfaden, um den Wandel von der Schaffung eines Dringlichkeitsbewusstseins bis zur Verankerung in der Unternehmenskultur zu strukturieren.
Im Anschluss wird die Strategieimplementierung nach Raps sowie Welge & Al-Laham in die Phasen Durchsetzung und Umsetzung gegliedert. Kommunikation, Schulung und Konsensbildung stehen dabei im Fokus, um Akzeptanz zu fördern. Die Umsetzung konzentriert sich auf die Transformation strategischer Entscheidungen in operative Maßnahmen, Anpassung von Strukturen und Motivation der Mitarbeiter. Müller soll nach dem „Cultural Model“ führen, das Werte, Vision und Motivation fest in der Unternehmenskultur verankert und so den nachhaltigen Erfolg des Wandels sichert.
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- Yannis Deters (Auteur), 2021, Strategischer Wandel bei der Gesundheits- und Medizintechnik AG, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1666116
