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Die LOHAS: eine neue Zielgruppe für die Unternehmenskommunikation?

Ethisch korrekte Konsumelite oder grüne Langweiler?


Tesis (Bachelor), 2010

39 Páginas, Calificación: 1,7


Extracto


Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Green Lifestyle
2.1. Begriffserklärung und Definition
2.2. Wie alles anfing: Von der Wohlstands- zur Wohlfühlgesellschaft
2.3. Der hybride Lebensstil als neue Lebensform
2.4. Die Zielgruppenanalyse: Warum LOHAS nicht gleich LOHAS ist
2.5. Powerkonsumenten oder übertriebener Öko-Hype?

3. Green Market
3.1. Konsumverhalten und Branchen der LOHAS
3.2. Erfolgreiche LOHAS-Marken am Beispiel von Bionade undApple 1Я
3.3. Unternehmerisches Verantwortungsmanagement

4. Green Communication
4.1. NeueAnsprüche der LOHAS an Unternehmen und ihre CSR-Kommunikation
4.2. Das Mediennutzungsverhalten der LOHAS: Fernsehen war gestern
4.3. Handlungsempfehlungen

5. Fazit

6. Quellenverzeichnis

7. Anhang

Final del extracto de 39 páginas

Detalles

Título
Die LOHAS: eine neue Zielgruppe für die Unternehmenskommunikation?
Subtítulo
Ethisch korrekte Konsumelite oder grüne Langweiler?
Universidad
University of Applied Sciences Hanover
Calificación
1,7
Autor
Año
2010
Páginas
39
No. de catálogo
V167412
ISBN (Ebook)
9783640838295
ISBN (Libro)
9783640838493
Tamaño de fichero
894 KB
Idioma
Alemán
Palabras clave
Grün, CSR, Corporate Social Responsibility, Stakeholder, Zielgruppe Innovationskommunikation, Coporate Communication, Communication, Lifestyle of Health and Sustainability, Grüner Konsum, Konsum, Bio, Öko, LOVOS, Kommunikationswissenschaft, Engagement, Lifestyle, Health, Sustainability, Wenzel, Kirig
Citar trabajo
Laura Kremer (Autor), 2010, Die LOHAS: eine neue Zielgruppe für die Unternehmenskommunikation?, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/167412

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