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Die LOHAS: eine neue Zielgruppe für die Unternehmenskommunikation?

Ethisch korrekte Konsumelite oder grüne Langweiler?


Thèse de Bachelor, 2010

39 Pages, Note: 1,7


Extrait


Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Green Lifestyle
2.1. Begriffserklärung und Definition
2.2. Wie alles anfing: Von der Wohlstands- zur Wohlfühlgesellschaft
2.3. Der hybride Lebensstil als neue Lebensform
2.4. Die Zielgruppenanalyse: Warum LOHAS nicht gleich LOHAS ist
2.5. Powerkonsumenten oder übertriebener Öko-Hype?

3. Green Market
3.1. Konsumverhalten und Branchen der LOHAS
3.2. Erfolgreiche LOHAS-Marken am Beispiel von Bionade undApple 1Я
3.3. Unternehmerisches Verantwortungsmanagement

4. Green Communication
4.1. NeueAnsprüche der LOHAS an Unternehmen und ihre CSR-Kommunikation
4.2. Das Mediennutzungsverhalten der LOHAS: Fernsehen war gestern
4.3. Handlungsempfehlungen

5. Fazit

6. Quellenverzeichnis

7. Anhang

Fin de l'extrait de 39 pages

Résumé des informations

Titre
Die LOHAS: eine neue Zielgruppe für die Unternehmenskommunikation?
Sous-titre
Ethisch korrekte Konsumelite oder grüne Langweiler?
Université
University of Applied Sciences Hanover
Note
1,7
Auteur
Année
2010
Pages
39
N° de catalogue
V167412
ISBN (ebook)
9783640838295
ISBN (Livre)
9783640838493
Taille d'un fichier
894 KB
Langue
allemand
Mots clés
Grün, CSR, Corporate Social Responsibility, Stakeholder, Zielgruppe Innovationskommunikation, Coporate Communication, Communication, Lifestyle of Health and Sustainability, Grüner Konsum, Konsum, Bio, Öko, LOVOS, Kommunikationswissenschaft, Engagement, Lifestyle, Health, Sustainability, Wenzel, Kirig
Citation du texte
Laura Kremer (Auteur), 2010, Die LOHAS: eine neue Zielgruppe für die Unternehmenskommunikation?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/167412

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