Brüttisellen, im September 2007
Schon immer war es ein grosser Traum von mir, im Bereich Marketing zu arbeiten. Nach meiner kaufmännischen Verwaltungslehre habe ich versucht im Marketing Fuss zu fassen. Da es eine wirtschaftlich unsichere Zeit war, wurde mir keine Möglichkeit dafür geboten. Kurz nachdem ich meine Weiterbildung begonnen hatte, schien ein Licht an meinem Berufshimmel aufzugehen und ich fand den Branchenquereinstieg bei einer Unternehmung für Anzeigenmarketing. Nach einem intensiven Jahr bei dieser kleinen Firma wechselte ich zum Branchenleader in der Schweiz bei welcher ich bis
im Jahre 2005 arbeitete.
Für dieses Unternehmen war es wichtig, im Online-Geschäft Fuss zu fassen. Nachdem in den Jahren zuvor dieses Geschäft allerdings überschätzt wurde, versuchte dieses Unternehmen das Online-Standbein nachhaltiger aufzubauen.
Im Februar 2002 wurde deshalb eine Vollkooperation für den Verkauf von Online-Rubrikeninseraten mit einem Online-Portal (Job-, Immo- und Autobörse) eingegangen. Hierfür wurde mir die Verkaufsleitung angeboten. Diese Herausforderung kam für mich nach meinem Studium gerade richtig.
Das Thema meiner Diplomarbeit habe ich gewählt, weil ich in meinem Job häufig mit genau diesem Problem konfrontiert wurde. Gerade in einem Unternehmen, welches seine Kernkompetenzen noch weitgehend im rückläufigen Printbereich hat, ist es wichtig, sich mit dieser Perspektive zu beschäftigen.
Seit 2002 sind nun einige Jahre vergangen. Das Kooperation sowie die Beteiligung am Online-Portal wurde bereits 2003 aufgegeben. Ab 2008 richtet sich mein ehemaliger Arbeitgeber neu aus und ist nun auch bei weiteren Mediengattungen eingestiegen. Für mich ist der Verkauf der Beteiligung am Online-Portal nach wie vor ein Fehler. Ich hätte die komplete Übernahme begrüsst und bin überzeugt, dass diese Aktivitäten bis heute - mit der richtigen Strategie - den notwendigen Gewinn gebracht hätte.
Meine Zeit im besagten Unternehmen war sehr turbulent - aber auch sehr interessant.
Inhaltsverzeichnis
1. EINLEITUNG
1.1. Aufbau und Ziel der Arbeit
1.2. Arbeitshypothesen
1.2.1. Arbeitshypothese 1 – Herausgabe von Internetzeitungen
1.2.2. Arbeitshypothese 2 – Blickwinkel Lesermarkt
1.2.3. Arbeitshypothese 3 – Blickwinkel Anzeigenmarkt
2. VORSTELLUNG BEIDER MEDIEN
2.1. Printland Schweiz – Ein Zeitungsland stellt sich vor
2.1.1 Eine Branche im Umbruch
2.2. Das Internet – ein neues Medium ist geboren
2.2.1. Die Grösse des Internets
3. PRINT-TAGESZEITUNG UND INTERNETZEITUNG – ZWEI VERSCHIEDENE KONZEPTE?
3.1. Konzept Print-Tageszeitung „Der Landbote“
3.1.1. Das Produkt
3.1.2. Das Unternehmen
3.1.3. Finanzierung
3.1.3.1. Werbung
3.1.3.2. Einzelverkauf und Abonnement
3.1.4. Leser- und Anzeigenmarketing
3.1.4.1 Lesermarketing
3.1.4.2. Anzeigenmarketing
3.1.5. winti-guide.ch – der Internetauftritt
3.2. Konzept Internetzeitung „ezytig.ch“
3.2.1. Das Produkt
3.2.2. Das Unternehmen
3.2.3. Finanzierung
3.2.3.1. Werbung
3.2.3.2. Abonnement
3.2.4. Leser- und Anzeigenmarketing
3.2.5. Die Meinung des Herausgebers
3.3. Vergleich der beiden Konzepte
4. BLICKWINKEL LESERMARKT
4.1. Informationstool Print-Tageszeitung
4.1.1. Die demografische Struktur der Print-Tageszeitungsleser
4.1.2. Sinkende Zeitungsabonnements – Barometer der Lesertreue
4.2. Informationstool Internet
4.2.1. Die demografische Struktur der Internetnutzer
4.2.2. Die Motive zur Nutzung des Internets
4.3. Vergleich Nutzermarkt
4.3.1. Vergleich der demografischen Nutzerstruktur
4.3.1.1. Der typische Zeitungsleser
4.3.1.2. Der typische Internetnutzer
4.3.2. Vergleich der Nutzungsmotive
5. BLICKWINKEL ANZEIGENMARKT
5.1. Der Werbemarkt Schweiz
5.1.1. Das Werbevolumen – Aufteilung nach Medien
5.1.2. Trends und Entwicklungen im Werbemarkt Schweiz
5.1.2.1. Trend am Beispiel von Immobilienwerbung
5.1.3. Werbeformen in der Print-Tageszeitung und im Internet
5.2. Offline-Werbemittel der Print-Tageszeitung
5.2.1. Das Inserat
5.2.2. Sonderwerbeform Prospektbeilagen
5.3. Online-Werbemittel im Internet
5.3.1. Bannerwerbung, das klassische Online-Werbemittel
5.3.2. Sonder-Werbeformen
5.4. Vergleich beider Werbeträger
5.4.1. Die Sicht von Experten (Mediaagenturen)
5.4.1.1. Einbezug von Online-Werbung in den Media-Mix
5.4.1.2. Formen von Online-Werbung
5.4.1.3. Einsatz nach Werbearten
5.4.2. Intermediavergleich Print-Tageszeitung / Internet
6. EIN BLICK IN DIE ZUKUNFT UNTER EINBEZUG DER RECHERCHEN
6.1. SWOT-Analysen
6.1.1. Print-Tageszeitung
6.1.2. Internet
6.2. Der zukünftige Stellenwert der Print-Tageszeitung unter Einbezug der Recherchen im Leser- und Anzeigenmarkt
6.2.1. Mögliche Chancen unter Einbezug der Stärken und Chancen
6.3. Der zukünftige Stellenwert des Internets unter Einbezug der Recherchen im Leser- und Anzeigenmarkt
6.3.1. Chancen unter Einbezug der Stärken und Schwächen des Internets
6.4. Antworten auf die Arbeitshypothesen
6.4.1. Arbeitshypothese 1 – Herausgabe von Internetzeitungen
6.4.2. Arbeitshypothese 2 – Blickwinkel Lesermarkt
6.4.3. Arbeitshypothese 3 – Blickwinkel Anzeigenmarkt
7. SCHLUSSWORT
Zielsetzung & Themen
Die Diplomarbeit untersucht den zukünftigen Stellenwert der klassischen Print-Tageszeitung im Vergleich zum Internet im Anzeigen- und Lesermarkt. Ziel ist es, unter Berücksichtigung von Strukturveränderungen und Nutzerverhalten aufzuzeigen, wie Zeitungen ihre Position behaupten können oder inwieweit das Internet als komplementäres oder substitutives Medium fungiert.
- Analyse regionaler Print-Tageszeitungen und Internet-Zeitungen als Informationsmedien.
- Untersuchung soziodemografischer Merkmale von Lesern und Internetnutzern.
- Evaluierung von Werbeformen und Entwicklungen im schweizerischen Werbemarkt.
- Erstellung einer SWOT-Analyse zur strategischen Ausrichtung beider Medientypen.
Auszug aus dem Buch
Die demografische Struktur der Internetnutzer
Die Struktur der Internetnutzer der Schweiz wird bereits im vierten Jahr durch die MA Net der WEMF erhoben.
Die Zunahme der Internetnutzer der Schweiz ist um rund 14.5 % von 1'828'000 (Welle 1/2001) auf 2'095'000 (Welle 2/2001) Personen gestiegen. Aus den folgenden Grafiken geht hervor, wie sich die rund 2 Mio. Internetnutzer der Schweiz soziodemografisch zusammen setzen. Die Grafiken basieren auf dem engeren Nutzungskreis (ENK).
Wie aus Abbildung 13 hervorgeht nutzt auch vermehrt das weibliche Geschlecht das Internet. Das Internet ist also keine „Männerdomäne“ mehr.
Zusammenfassung der Kapitel
1. EINLEITUNG: Darstellung der Problemstellung und Zielsetzung, die Entwicklung der Mediennutzung nach dem Internet-Hype zu analysieren.
2. VORSTELLUNG BEIDER MEDIEN: Überblick über den Schweizer Zeitungsmarkt und die Entstehungsgeschichte sowie das Wachstum des Internets.
3. PRINT-TAGESZEITUNG UND INTERNETZEITUNG – ZWEI VERSCHIEDENE KONZEPTE?: Vergleich eines regionalen Print-Produkts mit einem reinen Internet-Medium.
4. BLICKWINKEL LESERMARKT: Analyse der demografischen Merkmale und Nutzungsmotive von Zeitungslesern gegenüber Internetnutzern.
5. BLICKWINKEL ANZEIGENMARKT: Untersuchung der Werbeformen, des Werbevolumens und der Trends im schweizerischen Werbemarkt.
6. EIN BLICK IN DIE ZUKUNFT UNTER EINBEZUG DER RECHERCHEN: Zusammenfassung der Erkenntnisse in SWOT-Analysen und Prognose für beide Medientypen.
7. SCHLUSSWORT: Reflexion der Erkenntnisse und Einschätzung der zukünftigen Entwicklung.
Schlüsselwörter
Print-Tageszeitung, Internet, Werbemarkt, Lesermarkt, Online-Werbung, Mediennutzung, Medienkarte, SWOT-Analyse, Anzeigenmarketing, Rubrikenwerbung, Digitalisierung, Nutzerstruktur, Targeting, Medienwandel, Internet-Abo.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert, wie sich der Stellenwert der klassischen Print-Tageszeitung im Wettbewerb mit dem Internet im Anzeigen- und Lesermarkt verändert.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Untersuchung konzentriert sich auf die Mediennutzung, den Werbemarkt, demografische Nutzerstrukturen und den technologischen Einfluss auf die Medienlandschaft.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, die Zukunftsfähigkeit der Print-Tageszeitung durch den Vergleich mit dem Internet sowie die Identifikation von Chancen durch technologische Anpassungen aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Der Autor stützt sich auf Sekundärdaten (z.B. WEMF-Studien, Werbetrends) sowie eigene qualitative Recherchen und Experteninterviews zur Erstellung von SWOT-Analysen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil umfasst den Vergleich von Print- und Online-Konzepten, eine detaillierte Analyse der Leser- und Nutzermärkte sowie die Untersuchung aktueller Werbeformen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen gehören Print-Tageszeitung, Internet, Werbemarkt, Medienwandel, Targeting und Nutzerstruktur.
Welchen Stellenwert nimmt die Print-Tageszeitung laut Autor ein?
Der Autor sieht die Tageszeitung derzeit noch als führendes Informationstool, erkennt jedoch einen schleichenden Prozess der Marktveränderung durch neue digitale Kanäle.
Warum ist die Immobilienwerbung ein wichtiges Beispiel?
Sie dient als Indikator, da sie einen Teilmarkt beschreibt, in dem das Internet bereits eine starke Konkurrenz zur klassischen Print-Anzeige darstellt.
- Quote paper
- Marcel Arnet (Author), 2002, Der zukünftige Stellenwert der klassischen Print-Tageszeitung im Anzeigen- und Lesermarkt unter Berücksichtigung der Konkurrenzierung durch das Internet, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/16863
