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Kooperationsmarketing: Theorien, Erscheinungsformen, Erfolgsfaktoren, Chancen und Risiken


Project Report, 2011

28 Pages, Grade: 2,0


Excerpt


Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Definitionen und Einordnung
2.1. Kooperationsmarketing
2.2. Markenallianz, Markenkooperation und Co-Branding
2.3. Einordnung in den Kontext der strategischen Ausrichtung einer Marke

3. Erscheinungsformen des Co-Branding
3.1. Kooperative Kommunikationspolitik
3.1.1. Promotion-Co-Brands oder Co-Promotions
3.1.2. Co-Advertising
3.1.3. Multi-Co-Branding oder Mega Brands
3.1.4. Co-Marketing
3.1.5. Medienkooperationen
3.2. Kooperative Produktpolitik
3.2.1. Co-Branding im engeren Sinne oder Innovations-Co-Branding
3.2.2. Ingredient Branding
3.2.3. Brand Bundling
3.2.4. Joint Venture

4. Erfolgsfaktoren
4.1. Markenfit
4.2. Komplementarität
4.3. Produktfit
4.4. Transferfit
4.5. Globalfit
4.6. Markenstärke
4.7. Produktqualität
4.8. Markendominanz oder Anordnung der Marken
4.9. Zusammenfassung

5. Chancen und Risiken einer Markenallianz
5.1. Chancen
5.2. Risiken

6. Theorien zur Wahrnehmung von Markenallianzen
6.1. Signalling-Theorien
6.1.1. Qualitätstheorie
6.1.2. Konsistenz- & Balancetheorie
6.1.3. Selbst-Kongruenz Ansatz
6.1.4. Anchoring-Adjustment-Theorie
6.2. Attributionstheorie
6.3. Schema- & Kategorisierungstheorie
6.3.1. Informations-Integrations-Theorien bzw. Integrations-Prozess-Theorien
6.3.2. Theorie der semantischen Generalisierung
6.3.3. Elaboration Likelihood Model
6.3.4. Heuristic-Systematic-Modell
6.4. Vergleich der Erklärungsansätze
6.4.1. Signalling-Theorien untereinander
6.4.1.1. Selbst-Kongruenz-Ansatz, Qualitätstheorie und Konsistenz- und Balancetheorie
6.4.1.2. Anchoring-Adjustment-Theorie vs. übrigen Signalling-Theorien ...
6.4.2. Signalling-Theorien vs. Attributionstheorie
6.4.3. Signalling-Theorien und Attributionstheorien vs. Schema- & Kategorisierungstheorien
6.4.4. Zusammenfassung und Gesamtbetrachtung
6.5. Kritik und Schlussbetrachtung

Literaturverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Excerpt out of 28 pages

Details

Title
Kooperationsmarketing: Theorien, Erscheinungsformen, Erfolgsfaktoren, Chancen und Risiken
College
University of Applied Sciences München
Grade
2,0
Author
Year
2011
Pages
28
Catalog Number
V173484
ISBN (eBook)
9783640936632
ISBN (Book)
9783640936922
File size
490 KB
Language
German
Keywords
Qualitätstheorie, Konsistenztheorie, Balancetheorie, Selbst-Kongruenz-Theorie, Anchoring-Adjustment-Theorie, Attributionstheorie, Schematheorie, Kategorisierungstheorie, Informations-Integrationstheorie, Integrations-Prozess-Theorie, Semantische Generalisierung, Elaboration Likelihood Modell, Heuristic-Systematic-Modell, Joint Venture, Brand Bunding, Ingredient Branding, Co-Branding, Innovations-Co-Branding, Medienkooperation, Co-Marketing, Co-Advertising, Multi-Co-Branding, Mega Brands, Promotion-Co-Brands, Co-Promotions, Kooperative Kommunikationspolitik, Kooperative Produktpolitik, Markenkooperation, Kooperationsmarketing, Markenfit, Komplemantarität, Produktfit, Transferfit, Globalfit, Markenstärke, Produktqualität, Markendominanz, Markenallianz, Signalling Theorie
Quote paper
Katharina Maute (Author), 2011, Kooperationsmarketing: Theorien, Erscheinungsformen, Erfolgsfaktoren, Chancen und Risiken, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/173484

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