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Kooperationsmarketing: Theorien, Erscheinungsformen, Erfolgsfaktoren, Chancen und Risiken


Proyecto de Trabajo, 2011

28 Páginas, Calificación: 2,0


Extracto


Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Definitionen und Einordnung
2.1. Kooperationsmarketing
2.2. Markenallianz, Markenkooperation und Co-Branding
2.3. Einordnung in den Kontext der strategischen Ausrichtung einer Marke

3. Erscheinungsformen des Co-Branding
3.1. Kooperative Kommunikationspolitik
3.1.1. Promotion-Co-Brands oder Co-Promotions
3.1.2. Co-Advertising
3.1.3. Multi-Co-Branding oder Mega Brands
3.1.4. Co-Marketing
3.1.5. Medienkooperationen
3.2. Kooperative Produktpolitik
3.2.1. Co-Branding im engeren Sinne oder Innovations-Co-Branding
3.2.2. Ingredient Branding
3.2.3. Brand Bundling
3.2.4. Joint Venture

4. Erfolgsfaktoren
4.1. Markenfit
4.2. Komplementarität
4.3. Produktfit
4.4. Transferfit
4.5. Globalfit
4.6. Markenstärke
4.7. Produktqualität
4.8. Markendominanz oder Anordnung der Marken
4.9. Zusammenfassung

5. Chancen und Risiken einer Markenallianz
5.1. Chancen
5.2. Risiken

6. Theorien zur Wahrnehmung von Markenallianzen
6.1. Signalling-Theorien
6.1.1. Qualitätstheorie
6.1.2. Konsistenz- & Balancetheorie
6.1.3. Selbst-Kongruenz Ansatz
6.1.4. Anchoring-Adjustment-Theorie
6.2. Attributionstheorie
6.3. Schema- & Kategorisierungstheorie
6.3.1. Informations-Integrations-Theorien bzw. Integrations-Prozess-Theorien
6.3.2. Theorie der semantischen Generalisierung
6.3.3. Elaboration Likelihood Model
6.3.4. Heuristic-Systematic-Modell
6.4. Vergleich der Erklärungsansätze
6.4.1. Signalling-Theorien untereinander
6.4.1.1. Selbst-Kongruenz-Ansatz, Qualitätstheorie und Konsistenz- und Balancetheorie
6.4.1.2. Anchoring-Adjustment-Theorie vs. übrigen Signalling-Theorien ...
6.4.2. Signalling-Theorien vs. Attributionstheorie
6.4.3. Signalling-Theorien und Attributionstheorien vs. Schema- & Kategorisierungstheorien
6.4.4. Zusammenfassung und Gesamtbetrachtung
6.5. Kritik und Schlussbetrachtung

Literaturverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Final del extracto de 28 páginas

Detalles

Título
Kooperationsmarketing: Theorien, Erscheinungsformen, Erfolgsfaktoren, Chancen und Risiken
Universidad
University of Applied Sciences München
Calificación
2,0
Autor
Año
2011
Páginas
28
No. de catálogo
V173484
ISBN (Ebook)
9783640936632
ISBN (Libro)
9783640936922
Tamaño de fichero
490 KB
Idioma
Alemán
Palabras clave
Qualitätstheorie, Konsistenztheorie, Balancetheorie, Selbst-Kongruenz-Theorie, Anchoring-Adjustment-Theorie, Attributionstheorie, Schematheorie, Kategorisierungstheorie, Informations-Integrationstheorie, Integrations-Prozess-Theorie, Semantische Generalisierung, Elaboration Likelihood Modell, Heuristic-Systematic-Modell, Joint Venture, Brand Bunding, Ingredient Branding, Co-Branding, Innovations-Co-Branding, Medienkooperation, Co-Marketing, Co-Advertising, Multi-Co-Branding, Mega Brands, Promotion-Co-Brands, Co-Promotions, Kooperative Kommunikationspolitik, Kooperative Produktpolitik, Markenkooperation, Kooperationsmarketing, Markenfit, Komplemantarität, Produktfit, Transferfit, Globalfit, Markenstärke, Produktqualität, Markendominanz, Markenallianz, Signalling Theorie
Citar trabajo
Katharina Maute (Autor), 2011, Kooperationsmarketing: Theorien, Erscheinungsformen, Erfolgsfaktoren, Chancen und Risiken, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/173484

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