Extracto
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einführung in das Thema
2 Grundlagen der Mediaplanung
2.1 Definition
2.2 Aufgabe und Ziel
3 Mediaselektion – sachliche Aufteilung Werbebudgets
3.1 Intermediaselektion
3.1.1 Aufgabe
3.1.2 Kriterien
3.1.3 Charakteristika der einzelnen Mediagattungen
3.1.3.1 Zeitschrift
3.1.3.2 Zeitung
3.1.3.3 Fernsehen
3.1.3.4 Hörfunk
3.1.3.5 Kino
3.1.3.6 Außenwerbung
3.1.3.7 Internet
3.2 Intramediaselektion
3.2.1 Aufgabe
3.2.2 Kriterien
3.2.2.1 Nutzenorientierte Kriterien
3.2.2.2 Kostenorientierte Kriterien
3.2.2.3 Wirtschaftlichkeitsorientierte Kriterien
3.2.3 Methoden
4 Crossmedia - die Verknüpfung der Medien
4.1 Definition
4.2 Ziel
4.3 Kriterien
4.4 Erfolgsbeispiel einer crossmedialen Kampagne
5 Feinplanung - Zeitliche Aufteilung des Werbebudgets
5.1 Konzentrierter Werbeeinsatz
5.2 Gleichverteilter Werbeeinsatz
5.3 Pulsierender Werbeeinsatz
6 Der Mediaplan
7 Ausblick
Quellenverzeichnis
Anlagenverzeichnis
- Citar trabajo
- Fabian Schmied (Autor), 2011, Mediaplanung. Inhalt , Bedeutung, Beispiele, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/174468
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