Extrait
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einführung in das Thema
2 Grundlagen der Mediaplanung
2.1 Definition
2.2 Aufgabe und Ziel
3 Mediaselektion – sachliche Aufteilung Werbebudgets
3.1 Intermediaselektion
3.1.1 Aufgabe
3.1.2 Kriterien
3.1.3 Charakteristika der einzelnen Mediagattungen
3.1.3.1 Zeitschrift
3.1.3.2 Zeitung
3.1.3.3 Fernsehen
3.1.3.4 Hörfunk
3.1.3.5 Kino
3.1.3.6 Außenwerbung
3.1.3.7 Internet
3.2 Intramediaselektion
3.2.1 Aufgabe
3.2.2 Kriterien
3.2.2.1 Nutzenorientierte Kriterien
3.2.2.2 Kostenorientierte Kriterien
3.2.2.3 Wirtschaftlichkeitsorientierte Kriterien
3.2.3 Methoden
4 Crossmedia - die Verknüpfung der Medien
4.1 Definition
4.2 Ziel
4.3 Kriterien
4.4 Erfolgsbeispiel einer crossmedialen Kampagne
5 Feinplanung - Zeitliche Aufteilung des Werbebudgets
5.1 Konzentrierter Werbeeinsatz
5.2 Gleichverteilter Werbeeinsatz
5.3 Pulsierender Werbeeinsatz
6 Der Mediaplan
7 Ausblick
Quellenverzeichnis
Anlagenverzeichnis
- Citation du texte
- Fabian Schmied (Auteur), 2011, Mediaplanung. Inhalt , Bedeutung, Beispiele, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/174468
Textes similaires
Devenir un auteur
Commentaires