Der Inhalt der vorliegenden Arbeit ist entsprechend der Zielsetzung in zwei Themenbereiche unterteilt: Theorie und Methodologie.
Im theoretischen Teil werden konzeptionelle Grundlagen der Trendforschung dargestellt. Zunächst wird der Begriff Trend als Gegenstand der Trendforschung mit seinen Kategorien definiert. Des Weiteren werden das Wesen der Trendforschung, ihre Entstehungsgeschichte und verwandte Forschungsgebiete aufgeführt. Den wichtigsten Teil dieses Abschnitts bildet die Betrachtung der Trendforschung aus ihrer funktionalen Sicht, indem näher auf ihre Relevanz für Unternehmen und die Quellen der Informationsbeschaffung eingegangen wird.
Im zweiten Teil der Arbeit handelt es sich um methodische Grundlagen der Trendforschung. Dabei wird der Prozess zur Ermittlung und Evaluierung von Trends näher betrachtet. Darüber hinaus wird auch auf einzelne Methoden eingegangen, die in der Trendforschung am häufigsten verwendet werden.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
1.1 Ausgangssituation für das Thema und Zielsetzung der Arbeit
1.2 Aufbau des inhaltlichen Teils
2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER TRENDFORSCHUNG
2.1 Konzeptionelle Ansätze
2.1.1 Trend als Ausgangspunkt der Trendforschung
2.1.2 Definitorischer Hintergrund der Trendforschung
2.1.3 Entstehungsgeschichte der Trendforschung
2.2 Abgrenzung zu verwandten Forschungsgebieten
2.2.1 Marktforschung
2.2.2 Zukunftsforschung
2.2.3 Issues Management und Innovationsmanagement
2.3 Trendforschung als Instrument zur Informationsbeschaffung
2.3.1 Ziele und Relevanz der Trendforschung
2.3.2 Organisatorische Verankerung in Unternehmen
2.3.3 Typen des Unternehmensumfelds in der Trendforschung
2.3.4 Trendindikatoren
3 VORGEHENSWEISE UND METHODOLOGIE DER TRENDFORSCHUNG
3.1 Grundsätzlicher Ablauf bei der Trendermittlung
3.2 Quantitative Methoden
3.2.1 Trendextrapolation
3.2.2 Trend- und Panelstudien
3.2.3 Weitere quantitative Methoden
3.3 Qualitativ-intuitive Methoden
3.3.1 Scanning und Monitoring
3.3.2 Trend-Scouting
3.3.3 Experteninterview
3.3.4 Delphi-Studie
3.3.5 Szenario-Analyse
4 SCHLUSSBETRACHTUNG
Zielsetzung & Themen
Das primäre Ziel dieser Arbeit ist es, ein tiefgreifendes Verständnis für die Trendforschung als strategisches Marketinginstrument zu vermitteln und aufzuzeigen, wie Unternehmen durch die systematische Identifikation von Trends Wettbewerbsvorteile erzielen und ihre Zukunftsfähigkeit sichern können.
- Grundlagen und Definitionen der Trendforschung
- Abgrenzung zu Marktforschung und Zukunftsforschung
- Organisatorische Einbettung der Trendermittlung
- Quantitative und qualitativ-intuitive Methoden der Trendanalyse
- Anwendung der Szenario-Analyse zur strategischen Planung
Auszug aus dem Buch
3.3.5 Szenario-Analyse
Die Szenario-Analyse wird dort eingesetzt, wo langfristige Globalgrößen prognostiziert werden müssen, wie zum Beispiel bei der Wirtschafts- oder Technologieentwicklung. Der wesentliche Wert dieses Verfahrens liegt darin, dass es Wechselwirkungen des betrachteten Gegenstands mit anderen Entwicklungen berücksichtigt.
Die Szenariotechnik ist ein Prozess über systematische Konfrontation mit Zukunftszuständen, die möglicherweise eintreten können. Da die Anzahl von denkbaren Szenarien unendlich groß sein kann, werden sie nur auf die reduziert, aus denen sich verschiedene Unternehmensstrategien ableiten lassen. Typischerweise werden drei oder vier Zustände der Zukunft dargestellt, deren Zeithorizont zwischen fünf und 25 Jahren liegt. Dabei müssen die Extremfälle und die Verlängerung des gegenwärtigen Trends abgedeckt werden. Die einzelnen Szenarien sind demnach keine genaue Voraussagen, sondern alternative Zukunftsbilder, die aus logisch zusammenpassenden Annahmen bestehen. Es wird keine Bewertung der Eintrittswahrscheinlichkeiten vorgenommen.
Der Prozess der Szenario-Analyse umfasst acht Schritte:
1. Definition des Untersuchungsfelds und Situationsanalyse des Unternehmens.
2. Bestimmung derjenigen Faktoren, die den Erfolg und Misserfolg des Unternehmens von außen beeinflussen.
3. Ermittlung von Entwicklungstendenzen der Einflussfaktoren.
4. Bildung alternativer Szenarien, die sich aus der Kombination der angenommenen Entwicklungen der Einflussfaktoren ergeben.
5. Interpretation der ausgewählten Alternativszenarien.
6. Konsequenzanalyse dieser Alternativen – Beschreibung der Folgen der einzelnen Szenarios für das Unternehmen.
7. Störereignisanalyse – Untersuchung des Einflusses und der Folgen der abrupt auftretenden Ereignisse.
8. Definition von Chancen und Risiken sowie Festlegung der Strategien für das Unternehmen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Dieses Kapitel erläutert die Notwendigkeit von Trendforschung angesichts sich wandelnder Märkte und formuliert die Zielsetzung der Arbeit, ein Verständnis für Trendforschung und ihre Methodologie zu liefern.
2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER TRENDFORSCHUNG: Hier werden zentrale Begriffe definiert, die Disziplin von verwandten Gebieten wie Marktforschung und Zukunftsforschung abgegrenzt und die Bedeutung der Trendforschung als Instrument zur Informationsbeschaffung dargelegt.
3 VORGEHENSWEISE UND METHODOLOGIE DER TRENDFORSCHUNG: Dieser Abschnitt beschreibt den generellen Ablauf der Trendermittlung sowie spezifische quantitative und qualitativ-intuitive Verfahren zur Identifikation und Analyse von Trends.
4 SCHLUSSBETRACHTUNG: Zusammenfassend wird hervorgehoben, dass Trendforschung als informatorisch-beratende Funktion dient, um Unternehmen bei der strategischen Planung zu unterstützen, wobei die Interpretation und Umsetzung der Ergebnisse die zentrale Herausforderung darstellt.
Schlüsselwörter
Trendforschung, Marketinginstrument, Strategisches Management, Marktforschung, Zukunftsforschung, Umweltanalyse, Trendextrapolation, Szenario-Analyse, Experteninterview, Trend-Scouting, Wettbewerbsvorteil, Informationsbeschaffung, Frühwarnsystem, Unternehmenserfolg, Innovationsmanagement
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Diplomarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Trendforschung aus betriebswirtschaftlicher Sicht und untersucht deren Bedeutung und Anwendung als strategisches Instrument im Marketing, um auf Marktveränderungen reagieren zu können.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themenfelder umfassen die theoretische Fundierung des Begriffs Trend, die Abgrenzung zu anderen Prognosemethoden sowie die detaillierte Darstellung methodischer Vorgehensweisen zur Ermittlung und Bewertung von Trends.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, ein fundiertes Verständnis für die Methodologie der Trendforschung zu schaffen und zu klären, wie Trends systematisch ermittelt werden können, um daraus strategisches Marktwissen abzuleiten.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse zur Systematisierung theoretischer Ansätze und der Beschreibung verschiedener quantitativer sowie qualitativ-intuitiver Methoden der Trendforschung.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden zunächst konzeptionelle Grundlagen und die Entstehungsgeschichte der Trendforschung erläutert. Anschließend erfolgt eine detaillierte Auseinandersetzung mit quantitativen Methoden wie der Trendextrapolation und qualitativen Ansätzen wie der Szenario-Analyse.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Schlagworte sind Trendforschung, Marktforschung, Strategisches Management, Umweltanalyse, Szenario-Technik, Expertenbefragung und Wettbewerbsfähigkeit.
Warum ist die organisatorische Verankerung der Trendforschung für Unternehmen wichtig?
Da Trends für den zukünftigen Markterfolg entscheidend sind, müssen Unternehmen Wege finden, diese kontinuierlich zu beobachten – sei es durch eigene Abteilungen, durch die Einbindung der Führungskräfte oder durch externe Dienstleister.
Was unterscheidet die Szenario-Analyse von rein quantitativen Methoden?
Während quantitative Methoden oft auf Vergangenheitsdaten basieren, betrachtet die Szenario-Analyse alternative, logisch zusammenpassende Zukunftsbilder und integriert auch Wechselwirkungen sowie mögliche Störereignisse.
- Quote paper
- David Oker (Author), 2009, Trendforschung als ein Marketinginstrument, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/178484
