Der Inhalt der vorliegenden Arbeit ist entsprechend der Zielsetzung in zwei Themenbereiche unterteilt: Theorie und Methodologie.
Im theoretischen Teil werden konzeptionelle Grundlagen der Trendforschung dargestellt. Zunächst wird der Begriff Trend als Gegenstand der Trendforschung mit seinen Kategorien definiert. Des Weiteren werden das Wesen der Trendforschung, ihre Entstehungsgeschichte und verwandte Forschungsgebiete aufgeführt. Den wichtigsten Teil dieses Abschnitts bildet die Betrachtung der Trendforschung aus ihrer funktionalen Sicht, indem näher auf ihre Relevanz für Unternehmen und die Quellen der Informationsbeschaffung eingegangen wird.
Im zweiten Teil der Arbeit handelt es sich um methodische Grundlagen der Trendforschung. Dabei wird der Prozess zur Ermittlung und Evaluierung von Trends näher betrachtet. Darüber hinaus wird auch auf einzelne Methoden eingegangen, die in der Trendforschung am häufigsten verwendet werden.
Inhaltsverzeichnis
- ANMERKUNG VOM AUTOR
- INHALTSVERZEICHNIS
- ABBLDUNGSVERZEICHNIS
- TABELLENVERZEICHNIS
- ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
- 1 EINLEITUNG
- 1.1 Ausgangssituation für das Thema und Zielsetzung der Arbeit
- 1.2 Aufbau des inhaltlichen Teils
- 2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER TRENDFORSCHUNG
- 2.1 Konzeptionelle Ansätze
- 2.1.1 Trend als Ausgangspunkt der Trendforschung
- 2.1.2 Definitorischer Hintergrund der Trendforschung
- 2.1.3 Entstehungsgeschichte der Trendforschung
- 2.2 Abgrenzung zu verwandten Forschungsgebieten
- 2.2.1 Marktforschung
- 2.2.2 Zukunftsforschung
- 2.2.3 Issues Management und Innovationsmanagement
- 2.3 Trendforschung als Instrument zur Informationsbeschaffung
- 2.3.1 Ziele und Relevanz der Trendforschung
- 2.3.2 Organisatorische Verankerung in Unternehmen
- 2.3.3 Typen des Unternehmensumfelds in der Trendforschung
- 2.3.4 Trendindikatoren
- 2.1 Konzeptionelle Ansätze
- 3 VORGEHENSWEISE UND METHODOLOGIE DER TRENDFORSCHUNG
- 3.1 Grundsätzlicher Ablauf bei der Trendermittlung
- 3.2 Quantitative Methoden
- 3.2.1 Trendextrapolation
- 3.2.2 Trend- und Panelstudien
- 3.2.3 Weitere quantitative Methoden
- 3.3 Qualitativ-intuitive Methoden
- 3.3.1 Scanning und Monitoring
- 3.3.2 Trend-Scouting
- 3.3.3 Experteninterview
- 3.3.4 Delphi-Studie
- 3.3.5 Szenario-Analyse
- 4 SCHLUSSBETRACHTUNG
- LITERATURVERZEICHNIS
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Diplomarbeit zielt darauf ab, Trendforschung aus betriebswirtschaftlicher Sicht zu beleuchten. Sie befasst sich mit den theoretischen Grundlagen und der Methodologie der Trendforschung, um Unternehmen dabei zu unterstützen, sich an die sich wandelnden Marktbedingungen anzupassen und Wettbewerbsvorteile zu generieren.
- Definition und Kategorien von Trends
- Die Entstehung und Bedeutung der Trendforschung
- Abgrenzung der Trendforschung von verwandten Forschungsgebieten
- Trendforschung als Instrument zur Informationsbeschaffung
- Methoden der Trendforschung: Quantitative und qualitative Ansätze
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Thema Trendforschung und erläutert die Ausgangssituation sowie die Zielsetzung. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen der Trendforschung behandelt, wobei der Begriff Trend definiert und die Trendforschung in ihren historischen Kontext eingeordnet wird. Außerdem werden verwandte Forschungsgebiete wie Marktforschung, Zukunftsforschung, Issues Management und Innovationsmanagement vorgestellt und von der Trendforschung abgegrenzt.
Das dritte Kapitel befasst sich mit der Methodologie der Trendforschung. Es werden sowohl quantitative Methoden wie Trendextrapolation, Trend- und Panelstudien sowie weitere Verfahren vorgestellt, als auch qualitative Ansätze wie Scanning und Monitoring, Trend-Scouting, Experteninterviews, Delphi-Studien und Szenario-Analysen erläutert.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Trendforschung, Trendanalyse, Marktforschung, Zukunftsforschung, Issues Management, Innovationsmanagement, Unternehmensumfeld, Informationsbeschaffung, quantitative Methoden, qualitative Methoden, Trendextrapolation, Trendstudien, Panelstudien, Experteninterviews, Delphi-Studien, Szenario-Analysen, Scanning, Monitoring, Trend-Scouting.
- Citar trabajo
- David Oker (Autor), 2009, Trendforschung als ein Marketinginstrument, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/178484
