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Trendforschung als ein Marketinginstrument


Essai Scientifique, 2009

43 Pages


Extrait


Inhaltsverzeichnis

ANMERKUNG VOM AUTOR

INHALTSVERZEICHNIS

ABBILDUNGSVERZEICHNIS

TABELLENVERZEICHNIS

ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS

1 EINLEITUNG
1.1 Ausgangssituation für das Thema und Zielsetzung der Arbeit
1.2 Aufbau des inhaltlichen Teils

2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER TRENDFORSCHUNG
2.1 Konzeptionelle Ansätze
2.1.1 Trend als Ausgangspunkt der Trendforschung
2.1.2 Definitorischer Hintergrund der Trendforschung
2.1.3 Entstehungsgeschichte der Trendforschung
2.2 Abgrenzung zu verwandten Forschungsgebieten
2.2.1 Marktforschung
2.2.2 Zukunftsforschung
2.2.3 Issues Management und Innovationsmanagement
2.3 Trendforschung als Instrument zur Informationsbeschaffung
2.3.1 Ziele und Relevanz der Trendforschung
2.3.2 Organisatorische Verankerung in Unternehmen
2.3.3 Typen des Unternehmensumfelds in der Trendforschung
2.3.4 Trendindikatoren

3 VORGEHENSWEISE UND METHODOLOGIE DER TRENDFORSCHUNG
3.1 Grundsätzlicher Ablauf bei der Trendermittlung
3.2 Quantitative Methoden
3.2.1 Trendextrapolation
3.2.2 Trend- und Panelstudien
3.2.3 Weitere quantitative Methoden
3.3 Qualitativ-intuitive Methoden
3.3.1 Scanning und Monitoring
3.3.2 Trend-Scouting
3.3.3 Experteninterview
3.3.4 Delphi-Studie
3.3.5 Szenario-Analyse

4 SCHLUSSBETRACHTUNG

LITERATURVERZEICHNIS

Fin de l'extrait de 43 pages

Résumé des informations

Titre
Trendforschung als ein Marketinginstrument
Université
University of Hohenheim
Auteur
Année
2009
Pages
43
N° de catalogue
V178484
ISBN (ebook)
9783656004400
ISBN (Livre)
9783656004936
Taille d'un fichier
980 KB
Langue
allemand
Annotations
Das vorliegende Werk stellt einen Auszug aus der Diplomarbeit des Verfassers dar und behandelt das Thema Trendforschung aus betriebswirtschaftlicher Sicht. Der Inhalt der vorliegenden Arbeit ist in zwei Themenbereiche unterteilt: Theorie und Methodologie der Trendforschung. Ursprünglich beinhaltete die Diplomarbeit auch einen empirischen Teil – die Umsetzung der Trendforschung in der Praxis. Wegen der vertraulichen firmeninternen Informationen eines Unternehmens durfte dieses Kapitel nicht publiziert werden. Deshalb wurde die Arbeit auf zwei Themenbereiche reduziert.
Mots clés
Zukunftsforschung, Trend, Trendscouting, Umfeldanalyse, Marktforschung, Trendforschung, Marketing, Trendanalyse, Marktanalyse, Innovation, Innovationsmangement, Thesis, Diplom, Trends
Citation du texte
David Oker (Auteur), 2009, Trendforschung als ein Marketinginstrument, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/178484

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Titre: Trendforschung als ein Marketinginstrument


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