In den vergangenen Jahren hat die Kommerzialisierung des Sports zunehmend an Bedeutung gewonnen und dadurch die Entwicklung im deutschen Profisport nachhaltig geprägt. Das Sportsponsoring hat sich auf einem hohen professionellen Niveau zu einem eigenständigen Instrument der Kommunikationspolitik vieler Unternehmen entwickelt und bietet Vereinen auf nationaler und internationaler Ebene eine sichere finanzielle Grundlage, um einen großen Teil ihrer finanziellen Ausgaben zu decken. Im Gegenzug werden den sponsernden Unternehmen vielfältige Werbemöglichkeiten im Rahmen einer gemeinsamen Partnerschaft angeboten. TV-Werbespots oder Print- kampagnen werden nicht mehr als alleinige Kommunikationskanäle genutzt, da sich die ausgewählten Zielgruppen in der gegenwärtigen Zeit aufgrund einer Informations- flut von Kommunikationsbotschaften von diesen distanzieren. Dagegen bieten Sportveranstaltungen eine attraktive Kommunikationsplattform in einer emotionalen Atmosphäre, um das Leistungsangebot der Sponsoren gezielt in einem positiven Umfeld zu präsentieren. Insbesondere die Sportart Fußball ist in das Alltagsleben vieler Menschen integriert und wird sowohl aktiv als auch passiv gelebt. Diese Faszination genießt ein hohes gesellschaftliches Ansehen. Der Einflussbereich erstreckt sich von Berichterstattungen über Live-Übertragungen auf eine breite Masse und erfreut sich großer Beliebtheit. Daher nutzen viele renommierte Unternehmen die beliebteste Sportart Deutschlands als Kommunikationsmedium, um den Bekanntheitsgrad ihrer Marken und Produkte in der Öffentlichkeit zu steigern, ihre Werbebotschaften kontinuierlich zu aktualisieren und um durch ihr Engagement im Sport hohe Sympathiewerte in der Gesellschaft zu erzielen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Einführung - Der konzeptionelle Ansatz des Marketings
3. Grundlagen Sponsoring - Klassisches Instrument der Kommunikationspolitik
3.1 Sportsponsoring
3.2 Ziel des Sportsponsorings
4. Kommunikationsplattform Fußball - Werbemöglichkeiten in der Fußballbundesliga
5. Bandenwerbung
5.1 Bandensysteme
5.1.1 Statische Banden
5.1.1.1 PowerPacks/MegaPacks
5.1.1.2 Doppelbanden/DoppelPacks
5.1.1.3 Radialbanden
5.1.2 Dynamische Banden
5.1.2.1 Drehbanden
5.1.2.2 LED-Banden
5.1.3 Sonstige
5.1.3.1 Softreiter
5.1.2.2 Cam Carpets
5.1.3.3 Roll Ups
5.2 Bandenwerbung am Bespiel des FC Schalke 04
6. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Relevanz der Bandenwerbung als zentrales Kommunikationsinstrument im Sportsponsoring des deutschen Profifußballs, um aufzuzeigen, wie Unternehmen dieses Medium zur Imagebildung und Absatzsteigerung nutzen können.
- Grundlagen des Marketings und der Marketingkonzeption
- Stellenwert und Ziele des Sportsponsorings
- Werbemöglichkeiten in der Fußballbundesliga
- Technologische Entwicklung und Systematik der Bandenwerbung
- Fallbeispiel: Implementierung des Bandenwerbekonzepts beim FC Schalke 04
Auszug aus dem Buch
5. Bandenwerbung
Bandenwerbung ist heute als klassisches Element des Sportsponsorings im Fußball ein fester Bestandteil der Kommunikationspolitik vieler renommierter Unternehmen und wird als Werbeform weltweit eingesetzt. Sie bietet dem Sponsor die Möglichkeit, sein Unternehmen über die Berichterstattung der Medien einer breiten Zielgruppe darzustellen und verspricht durch die regelmäßigen Berichterstattungen im Fernsehen hohe Reichweiten zu erzielen.
Aufgrund der zunehmenden Berichterstattungen von Sportereignissen durch private und öffentlich-rechtliche Fernsehsender hat Bandenwerbung in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. „Mit der Expansion des Fernsehens und der zunehmenden Bedeutung von Sportsendungen, als Live-Übertragung oder als Aufzeichnung, begann die Entwicklung der Bandenwerbung als überregionaler Werbeträger.“
Die Faszination Sport begeistert Zielgruppen von jung bis alt und diese positive Entwicklung nutzen viele Unternehmen um ihre Werbebotschaft im Zentrum der unmittelbaren Aufmerksamkeit, im Stadion während des Spielgeschehens, zu platzieren. Bandenwerbung wird dabei von den Zuschauern nicht wie normale Werbeblöcke im Fernsehen als störend empfunden, weil die Sportberichterstattung während des Spiels nicht unterbrochen wird. Somit bietet sie den Vorteil in einem positiven Umfeld von den Zuschauern wahrgenommen zu werden, womit eine Aufnahmebereitschaft der Kommunikationsbotschaften mittels Bandenwerbung zweifelsohne gegeben ist.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die zunehmende Kommerzialisierung des Fußballs und führt in die zentrale Bedeutung des Sportsponsorings sowie der Bandenwerbung als Kommunikationsinstrument ein.
2. Einführung - Der konzeptionelle Ansatz des Marketings: Dieses Kapitel erläutert die theoretischen Grundlagen des Marketings, einschließlich der Marketingkonzeption und der vier Instrumente des Marketing-Mix.
3. Grundlagen Sponsoring - Klassisches Instrument der Kommunikationspolitik: Hier wird Sponsoring als Instrument der Kommunikationspolitik definiert und der spezifische Fokus auf das Sportsponsoring und dessen Unternehmensziele gelegt.
4. Kommunikationsplattform Fußball - Werbemöglichkeiten in der Fußballbundesliga: Dieses Kapitel analysiert die Reichweite und Werbewirkung der Bundesliga sowie die vielfältigen Vermarktungsmöglichkeiten jenseits der Bandenwerbung.
5. Bandenwerbung: Der Hauptteil der Arbeit beschreibt detailliert die verschiedenen Bandensysteme (statisch und dynamisch) sowie deren technische Spezifikationen und verdeutlicht die Anwendung am Beispiel des FC Schalke 04.
6. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die zukünftige Bedeutung sowie die Potenziale der technologischen Weiterentwicklungen in der Bandenwerbung.
Schlüsselwörter
Bandenwerbung, Sportsponsoring, Fußballbundesliga, Marketing-Mix, Kommunikationspolitik, Markenführung, TV-Präsenz, Bandensysteme, FC Schalke 04, Sponsoring-Volumen, Werbeeffizienz, Zielgruppenansprache, Statische Banden, Dynamische Banden, LED-Banden
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert die Bandenwerbung als ein maßgebliches Instrument des Sportsponsorings im deutschen Profifußball.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit umfasst theoretische Grundlagen des Marketings, die Funktion des Sportsponsorings und eine detaillierte technische Analyse verschiedener Bandenwerbesysteme.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, die Effizienz und Bedeutung der Bandenwerbung als Kommunikationsmittel für Unternehmen im Umfeld der Bundesliga aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine theoretische Fundierung mit einer anschließenden praktischen Veranschaulichung anhand eines konkreten Fallbeispiels.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil fokussiert sich auf die Einordnung des Sponsoring, die Werbemöglichkeiten in der Fußballbundesliga und die Systematik sowie Anwendung von Bandenwerbung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Schlagworte sind Bandenwerbung, Sportsponsoring, Marketing-Mix, Fußballbundesliga und Werbewirkung.
Warum sind PowerPacks für den Zuschauer im Stadion weniger geeignet als für den TV-Zuschauer?
PowerPacks sind speziell auf die Kameraperspektive der TV-Übertragung ausgelegt, wodurch sie für Zuschauer vor Ort aufgrund der verzerrten Perspektive nicht in ihrer vollen Wirkung wahrgenommen werden können.
Welchen Vorteil bieten LED-Banden gegenüber statischen Systemen?
LED-Banden bieten eine höhere Flexibilität bei der inhaltlichen Gestaltung, ermöglichen Animationen und erlauben eine kurzfristige Aktualisierung der Werbebotschaften.
Warum gelten CamCarpets als teure Premium-Werbeform?
Aufgrund ihrer optimalen Platzierung in Torszenen und der aufwendigen optischen 3D-Wirkung sind sie sehr exklusiv und erzielen eine hohe Aufmerksamkeit bei den Fernsehzuschauern.
- Quote paper
- Eva-Maria Cordes (Author), 2010, Bandenwerbung als wichtiger Bestandteil des Sportsponsorings im deutschen Profifußball, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/180877
