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‘Hard Earned’: the not so hidden message of ‘Bowtime’

Title: ‘Hard Earned’: the not so hidden  message of ‘Bowtime’

Essay , 2009 , 17 Pages

Autor:in: Samantha Brough (Author)

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media
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Summary Excerpt Details

This essay is a textual analysis targeting the ways in which the brand Strongbow appeals to a specific target audience in its 2009 'Hard Earned' advertising campaign.

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • Promoting a Reward.
  • Preventing Misunderstanding.
  • How genre and narrative sells cider – codes and conventions
    • Humour in genre clash.....
    • Hybrid genre presentational rhetoric.....
    • Patterns and their Functions
      • Myth........
      • Semiology..\li>

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Dieser Text analysiert die Werbekampagne für den Apfelwein Strongbow und untersucht, wie die Darstellung von „echten Arbeitern“ das Getränk an ein bestimmtes Zielpublikum verkauft. Die Arbeit untersucht die Verwendung von Genres, Narrativen und visuellen Codes in der Werbung, um ein Gefühl der Belohnung und Solidarität bei der Zielgruppe zu schaffen.

  • Die Bedeutung von Genre und Narrativ in der Werbung
  • Die Darstellung der Arbeiterklasse in der Strongbow-Werbung
  • Die Verwendung von Symbolen und visueller Rhetorik
  • Der Einfluss des soziokulturellen Kontextes auf die Interpretation der Werbung
  • Die Konstruktion von Bedeutung durch Sprache und Bilder

Zusammenfassung der Kapitel

Promoting a Reward

Dieser Abschnitt untersucht, wie die Strongbow-Werbung den Arbeitsalltag der Arbeiterklasse darstellt und ein Gefühl der Belohnung für die Konsumenten schafft. Die Analyse konzentriert sich auf die Verwendung von visuellen Codes, wie z. B. die Darstellung von grimmigen, müden Arbeitern, um eine bestimmte Botschaft zu vermitteln.

Preventing Misunderstanding

Dieser Abschnitt erörtert, wie die Werbung die soziokulturellen Befürchtungen und Ängste der Arbeiterklasse im Kontext der Rezession anspricht. Dabei wird die Verwendung von Kontrasten zwischen den Arbeitern und den „Bankern“ untersucht, die die Interpretation der Werbung durch den Konsumenten beeinflusst.

Excerpt out of 17 pages  - scroll top

Details

Title
‘Hard Earned’: the not so hidden message of ‘Bowtime’
College
University of Birmingham
Author
Samantha Brough (Author)
Publication Year
2009
Pages
17
Catalog Number
V182409
ISBN (eBook)
9783656065371
ISBN (Book)
9783656065579
Language
German
Tags
Strongbow advert media power Marx
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Samantha Brough (Author), 2009, ‘Hard Earned’: the not so hidden message of ‘Bowtime’, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/182409
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