This essay is a textual analysis targeting the ways in which the brand Strongbow appeals to a specific target audience in its 2009 'Hard Earned' advertising campaign.
Inhaltsverzeichnis
- Promoting a Reward.
- Preventing Misunderstanding.
- How genre and narrative sells cider – codes and conventions
- Humour in genre clash.....
- Hybrid genre presentational rhetoric.....
- Patterns and their Functions
- Myth........
- Semiology..\li>
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Dieser Text analysiert die Werbekampagne für den Apfelwein Strongbow und untersucht, wie die Darstellung von „echten Arbeitern“ das Getränk an ein bestimmtes Zielpublikum verkauft. Die Arbeit untersucht die Verwendung von Genres, Narrativen und visuellen Codes in der Werbung, um ein Gefühl der Belohnung und Solidarität bei der Zielgruppe zu schaffen.
- Die Bedeutung von Genre und Narrativ in der Werbung
- Die Darstellung der Arbeiterklasse in der Strongbow-Werbung
- Die Verwendung von Symbolen und visueller Rhetorik
- Der Einfluss des soziokulturellen Kontextes auf die Interpretation der Werbung
- Die Konstruktion von Bedeutung durch Sprache und Bilder
Zusammenfassung der Kapitel
Promoting a Reward
Dieser Abschnitt untersucht, wie die Strongbow-Werbung den Arbeitsalltag der Arbeiterklasse darstellt und ein Gefühl der Belohnung für die Konsumenten schafft. Die Analyse konzentriert sich auf die Verwendung von visuellen Codes, wie z. B. die Darstellung von grimmigen, müden Arbeitern, um eine bestimmte Botschaft zu vermitteln.
Preventing Misunderstanding
Dieser Abschnitt erörtert, wie die Werbung die soziokulturellen Befürchtungen und Ängste der Arbeiterklasse im Kontext der Rezession anspricht. Dabei wird die Verwendung von Kontrasten zwischen den Arbeitern und den „Bankern“ untersucht, die die Interpretation der Werbung durch den Konsumenten beeinflusst.
Häufig gestellte Fragen
Was analysiert der Text zur „Bowtime“-Kampagne von Strongbow?
Der Text untersucht die visuelle Rhetorik und die Codes der „Hard Earned“-Werbekampagne von 2009, die gezielt die Arbeiterklasse anspricht.
Wie wird das Getränk in der Werbung positioniert?
Strongbow wird als „Belohnung“ für einen harten Arbeitstag dargestellt, was ein Gefühl von Solidarität und verdientem Feierabend bei der Zielgruppe schafft.
Welche Rolle spielt Humor in der Kampagne?
Die Arbeit analysiert den „Genre Clash“ und den Einsatz von Humor, um die Werbebotschaft aufzulockern und gleichzeitig die Identifikation mit den gezeigten Charakteren zu stärken.
Welche Symbole werden verwendet?
Es werden visuelle Codes wie müde, grimmige Gesichter von Arbeitern genutzt, die im Kontrast zu „Bankern“ stehen, um soziokulturelle Ängste während der Rezession aufzugreifen.
Was ist die „versteckte Botschaft“ der Werbung?
Die Kampagne konstruiert eine Bedeutung von Männlichkeit und Klassenzugehörigkeit, die Cider als das authentische Getränk des „echten“ Arbeiters etabliert.
- Citation du texte
- Samantha Brough (Auteur), 2009, ‘Hard Earned’: the not so hidden message of ‘Bowtime’, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/182409
