Statistiken bzw. zahlenlastige Darstellungen vermitteln nur Worte ohne wirklich nachhaltige Bedeutungen. Werden diese jedoch in Form einer authentischen Geschichte – Storytelling – „erzählt“, werden aussagekräftige Bilder und Werte erzeugt. Einer Umfrage aus dem Jahr 2008 zufolge, in der über 2300 Personen zur Gestaltung von Nachhaltigkeitsberichten befragt worden sind, wird das Erzählen von Geschichten über die Nachhaltigkeitshandlungen eines Unternehmens als wesentlich angesehen, um Glaubwürdigkeit und Vertrauen zu schaffen.
Doch handelt es sich bei Storytelling lediglich um Entertainment oder um ein wichtiges, komplexes Instrument im Nachhaltigkeitsmanagement? Welche Anforderungen werden überhaupt einem Nachhaltigkeitsmanagement zugrunde gelegt?
Inhaltsverzeichnis
- Einführung und Vorgehensweise
- Grundlagen des Nachhaltigkeitsmanagements
- Definitorische Grundlegung und Abgrenzung
- Begriff Nachhaltigkeit
- Begriff Corporate Social Responsibility
- Begriff Nachhaltigkeitskommunikation
- Nachhaltigkeitsanforderungen an eine Organisation
- Dimensionen der Nachhaltigkeit
- Notwendigkeit eines Managements der Nachhaltigkeit
- Relevanz der Nachhaltigkeit in der Unternehmenskommunikation
- Definitorische Grundlegung und Abgrenzung
- Storytelling: Zentrale Aspekte organisationaler Geschichten
- Definitorische Grundlegung und Abgrenzung
- Begriff Storytelling
- Begriff organisationales Storytelling
- Wirkungen und Einsatzfelder von Storytelling
- Storytelling in der Nachhaltigkeitskommunikation
- Möglichkeiten und Anforderungen
- Umsetzung in der Unternehmenspraxis
- Grenzen des Storytelling
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht den Einsatz von Storytelling im Nachhaltigkeitsmanagement und analysiert, ob und inwiefern Storytelling einen Beitrag dazu leisten kann. Die Arbeit konzentriert sich auf die Definition und Abgrenzung relevanter Nachhaltigkeitsbegriffe, die Analyse des Nachhaltigkeitskonzeptes und dessen Anforderungen, sowie die Erläuterung der Bedeutung der Nachhaltigkeit in der Unternehmenskommunikation. Anschließend werden die Wirkungen und Einsatzfelder von Storytelling beleuchtet und schließlich dessen Einsatzmöglichkeiten im Bereich der Nachhaltigkeitskommunikation, insbesondere in der Unternehmenspraxis, beleuchtet.
- Definition und Abgrenzung von Nachhaltigkeitsbegriffen
- Analyse des Nachhaltigkeitskonzeptes und dessen Anforderungen
- Bedeutung der Nachhaltigkeit in der Unternehmenskommunikation
- Wirkungen und Einsatzfelder von Storytelling
- Einsatz von Storytelling in der Nachhaltigkeitskommunikation
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Thema und der Herleitung der Forschungsfrage. Im zweiten Kapitel werden die wichtigsten Nachhaltigkeitsbegriffe definiert und abgegrenzt, darunter Nachhaltigkeit, Corporate Social Responsibility und Nachhaltigkeitskommunikation. Anschließend werden die Anforderungen des Nachhaltigkeitsmanagements an Organisationen beleuchtet, inklusive der Dimensionen der Nachhaltigkeit, der Notwendigkeit eines Nachhaltigkeitsmanagements und der Relevanz der Nachhaltigkeit in der Unternehmenskommunikation. Kapitel 3 fokussiert auf das Storytelling als ein wichtiges Instrument der organisationalen Kommunikation. Es werden die Definition und Abgrenzung des Storytelling-Begriffs sowie die Wirkungen und Einsatzfelder von Storytelling in Unternehmen beleuchtet. Das vierte Kapitel schließlich beleuchtet die Möglichkeiten und Anforderungen des Storytelling in der Nachhaltigkeitskommunikation, zeigt die Umsetzungsmöglichkeiten in der Unternehmenspraxis auf und betrachtet die Grenzen des Storytelling im Nachhaltigkeitsmanagement.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den Schwerpunkten Nachhaltigkeit, Corporate Social Responsibility, Nachhaltigkeitskommunikation, Storytelling, organisationales Storytelling und Nachhaltigkeitsmanagement. Sie beleuchtet die Anwendung von Storytelling in der Unternehmenspraxis im Kontext der Nachhaltigkeitskommunikation, wobei insbesondere die Möglichkeiten und Grenzen dieses Instruments im Fokus stehen.
Häufig gestellte Fragen
Was ist Storytelling im Nachhaltigkeitsmanagement?
Storytelling bezeichnet den Einsatz von authentischen Geschichten, um komplexe Nachhaltigkeitsthemen und Unternehmenswerte verständlich und glaubwürdig zu vermitteln.
Warum ist Storytelling für die Nachhaltigkeitskommunikation wichtig?
Zahlen und Statistiken allein wirken oft abstrakt. Geschichten erzeugen Bilder und Emotionen, die Vertrauen schaffen und die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens stärken.
Was ist der Unterschied zwischen CSR und Nachhaltigkeit?
Nachhaltigkeit ist das übergeordnete Ziel des langfristigen ökologischen und sozialen Gleichgewichts, während Corporate Social Responsibility (CSR) die spezifische Verantwortung von Unternehmen beschreibt.
Welche Grenzen hat Storytelling im Unternehmen?
Storytelling stößt an Grenzen, wenn die Geschichten nicht durch reale Taten gedeckt sind (Greenwashing) oder wenn die Komplexität der Themen durch die Erzählung zu stark vereinfacht wird.
Wie wird Storytelling in der Praxis umgesetzt?
In der Praxis wird es in Nachhaltigkeitsberichten, Kampagnen und der internen Kommunikation genutzt, um Erfolge, Herausforderungen und Visionen greifbar zu machen.
- Citar trabajo
- Bachelor of Arts Philipp Schmieja (Autor), 2011, Storytelling im Nachhaltigkeitsmanagement, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/183555
