Extrait
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Definitionsansätze
2.1. Begriffsabgrenzung
2.2. Anforderungen an die Evaluation
3. Probleme der PR-Evaluation in der Praxis
3.1. Kausalitäts- und Wertbestimmung
3.2. Individuelle Hindernisse
3.3. Der Teufelskreis der PR-Evaltuation
4. Modelle - Methoden - Instrumente der PR-Evaluation
4.1. Methoden und Instrumente
4.1.1. Medien-Resonanz Analysen
4.1.1.1. Quantitative Verfahren
4.1.1.2. Qualitative Verfahren
4.1.2. Publikums-Resonanz Analysen
4.2. Evaluations-Modelle
4.2.1. Rückblick
4.2.2. Das integriete Evaluationsmodell nach Besson
4.2.3. Kritik
5. Fazit
6. Literatur- und Quellenverzeichnis
Fin de l'extrait de 21 pages
- Citation du texte
- Marina Bayer (Auteur), 2007, Public Relation - Evaluation, Erfolgskontrolle und Wirkungsforschung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/183596
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