Die forliegende Untersuchung erklärt zunächst den Begriff Event-Management und gibt Aufschluss über sein Einsatzgebiet und seine eigentliche Herkunft sowie seinen Nutzen.
Der Bereich des Event-Managements ist ein sich stetig verändernder und anpassender Sektor. Um Kunden und Zielgruppen immer wieder ein einzigartiges Erlebnis bieten zu können, muss sich dieser Bereich immer weiterentwickeln und Trends kreieren, sehen und wahrnehmen. Diese Tatsache ist ein sehr wichtiger Aspekt im Event-Management, weshalb auch auf aktuelle und mögliche zukünftige Event-Trends eingegangen wird.
In diesem Teil werden daher auch Ergebnisse aus einer von mir durchgeführten Umfrage einfließen, die das Meinungsbild von professionellen, deutschen Event-Beteiligten in Bezug auf das Baltikum darstellen wird sowie die Identifizierung von möglichen Zukunftstrends aufzeigen soll.
Der Hauptteil der Arbeit beschäftigt sich mit der Konzeption eines Events in Osteuropa. Um ein schärferes Bild von einer Region zu bekommen und die im Studium erworbenen Kenntnisse anwenden zu können, werde ich mich auf ein praktisches Beispiel in Riga (Lettland) beschränken. Dieses Beispiel soll Möglichkeiten, die der osteuropäische Event-Markt bietet, aufzeigen. Konzentriert wird sich hierbei auf die vorliegende Event-Infrastruktur und -Möglichkeiten, um westeuropäischen Event-Managern Empfehlungen geben zu können.
Zum Schluss wird ein Fazit die gemachten Erfahrungen noch einmal kurz zusammenfassen und eine Kurzanalyse des baltischen Event-Markts mit einer Empfehlung bereitgestellt.
Inhaltsverzeichnis
- Inhaltsverzeichnis
- Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
- Vorwort
- 1 Einführung
- 1.1 Einleitung
- 1.2 Gang der Untersuchung
- 2 Event-Management
- 2.1 Definition: Event-Management
- 2.2 Charakteristika von Events
- 2.3 Nutzen von Event-Marketing
- 2.4 Return on Investment (ROI)
- 3 Trends im Event-Management
- 3.1 Trendanalyse
- 3.2 Trends
- 3.2.1 Duftmarketing
- 3.2.2 Personnel-Events
- 4 Event-Konzeption in Lettland
- 4.1 Lage
- 4.2 Exkurs: Charakteristika von Incentives
- 4.3 Bestimmung des Veranstaltungsortes
- 4.4 Programmablauf
- 4.5 Kostenkalkulation
- 4.6 Risk-Management
- 5 Fazit
- Anhang
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Diplomarbeit befasst sich mit der Konzeption eines Events in Osteuropa. Ziel ist es, anhand eines praktischen Beispiels den Event-Markt in Osteuropa zu analysieren und die Herausforderungen und Chancen der Event-Organisation in dieser Region aufzuzeigen. Die Arbeit fokussiert sich auf die Planung und Durchführung eines Incentives in Lettland.
- Event-Management in Osteuropa
- Konzeption eines Incentives in Lettland
- Bestimmung des Veranstaltungsortes und Programmablaufs
- Kostenkalkulation und Risk-Management
- Trends im Event-Management
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Diplomarbeit führt in die Thematik des Event-Managements ein und erläutert die Bedeutung von Events im Marketing-Mix. Es werden die Charakteristika von Events sowie die Vorteile von Event-Marketing beleuchtet. Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit dem Return on Investment (ROI) von Events und zeigt auf, wie der Erfolg von Events gemessen werden kann. Das dritte Kapitel analysiert aktuelle und zukünftige Trends im Event-Management, wobei ein besonderer Fokus auf Duftmarketing und Personnel-Events gelegt wird. Das vierte Kapitel widmet sich der Event-Konzeption in Lettland. Es werden die Lage des Landes, die Charakteristika von Incentives sowie die Auswahl des Veranstaltungsortes und die Planung des Programmablaufs behandelt. Außerdem werden die Kostenkalkulation und das Risk-Management für das Event in Lettland erläutert.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Event-Management, Event-Marketing, Incentive-Reisen, Osteuropa, Lettland, Event-Konzeption, Kostenkalkulation, Risk-Management, Trends im Event-Management, Duftmarketing, Personnel-Events.
- Arbeit zitieren
- Lars Borgwardt (Autor:in), 2006, Event-Management, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/186235