Entwicklung eines effizienten Evaluierungskonzeptes für Sponsoringmaßnahmen im Rahmen eines Stadtmarketingevents

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1. Einleitung

2. Stadtmarketing
2.1. Begriffserklärung
2.2. Abgrenzung zum Unternehmensmarketing

3. Sponsoring
3.1. Vom Mäzenatentum zum Sponsoring
3.2. Definition und Begriffserklärung
3.3. Zusammenhang zwischen Marketingevent, Eventmarketing und Sponsoring
3.4. Sponsoring als Instrument der Kommunikationspolitik
3.5. Sponsoringarten

4. Kultursponsoring
4.1. Definition und Charakterisierung des Kultursponsorings
4.2. Ziele des Kultursponsorings
4.2.1. Übergeordnete Marketingziele
4.2.2. Kommunikationspolitische Ziele

5. Wirkung und Wirkungsmessung von Kultursponsoring
5.1. Die Erfolgskontrolle im Kultursponsoring
5.2. Verfahren zur Wirkungsmessung
5.2.1. Verfahren zur Erinnerungswirkung
5.2.2. Verfahren zur Wahrnehmung der Sponsoringmaßnahmen
5.2.3. Verfahren zu Einstellungs- und Imagewirkungen
5.2.4. Verfahren zur Messung der Kaufabsicht
5.3. Probleme der Erfolgskontrolle im Kultursponsoring

6. Der Untersuchungsgegenstand
6.1. Blue Moon 2010 und die Kleinstadt Wächtersbach
6.2. Die Sponsoren und die Blue Moon 2010
6.3. Ableitung und Darstellung der Forschungsfragen
6.3.1. Bekanntheit und Erinnerung
6.3.2. Imagetransfer und Event-Gefallen

7. Entwicklung eines effizienten Evaluierungskonzeptes
7.1. Ziele
7.2. Erhebungsmethoden und Untersuchungszeitraum
7.3. Messmethoden und deren Auswertungen
7.4. Aufbau des Fragebogens und Operationalisierung der Fragen

8. Fazit

Anhang 1: Sponsorenliste - Blue Moon 2010
Anhang 2: Fragebogen Sponsoringwirkung - Blue Moon 2010

Literatur- und Quellenverzeichnis

Eidesstattliche Erklärung

Bestätigung des Betrieblichen Betreuers