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Storytelling als Instrument des Behavioral Branding

Name: Storytelling als Instrument des Behavioral Branding
Price: 16.99 EUR
Availability: InStock
Author: Dipl.-Oec. Andreas Janson
ISBN: 978-3-656-11005-7

Term Paper, 2011

22 Pages, Grade: 2,0

Dipl.-Oec. Andreas Janson (Author)

Excerpt

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen
2.1 Behavioral Branding
2.2 Storytelling

3 Grundlagen des Behavioral Branding
3.1 Identitätsbasierte Markenführung als Ausgangspunkt
3.2 Der Brand Behavior Funnel
3.3 Analyse und Steuerung des Brand Behavior

4 Storytelling als Instrument zur Umsetzung des Behavioral Branding
4.1 Chancen des Storytelling
4.2 Risiken des Storytelling
4.3 Struktur einer Markenstory
4.4 Umsetzung einer Markenstory im Behavioral Branding Prozess

5 Fazit

Literaturverzeichnis

Excerpt out of 22 pages

Details

Title: Storytelling als Instrument des Behavioral Branding
College: University of Kassel (Institut für Betriebswirtschaftslehre)
Course: Vertriebs- und Verkaufsmanagement
Grade: 2,0
Author: Dipl.-Oec. Andreas Janson (Author)
Year: 2011
Pages: 22
Catalog Number: V187591
ISBN (eBook): 9783656110057
ISBN (Book): 9783656109846
File size: 853 KB
Language: German
Keywords: Storytelling, Behavioral Branding, Markenmanagement, Vertrieb, Mitarbeiterführung, Marke, Commitment, Markenwissen, Mitarbeiterverhalten

Quote paper: Dipl.-Oec. Andreas Janson (Author), 2011, Storytelling als Instrument des Behavioral Branding, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/187591

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