Die Bedeutung von immateriellen Vermögenswerten hat in der Vergangenheit einen
großen Wandel erfahren.1 Waren es früher eher physische Vermögensgegenstände
wie z. B. Grund und Boden oder Maschinen, die den größten Wertanteil in
einem Unternehmen ausmachten, so sind es heute immaterielle Vermögenswerte
wie z. B. Marken, Know-how und andere gewerbliche Schutz- und Urheberrechte,
die wertvolle Wirtschaftgüter für ein Unternehmen darstellen. Immer mehr Unternehmen
versuchen daher ihre technischen und rechtlichen Ressourcen besser zu
nutzen und überlassen ihre Schutzrechte für eine angemessene Lizenzgebühr an
Dritte.2 Die Ermittlung der Lizenzgebühr ist für die Unternehmen dabei von höchster
Relevanz, da sie zur Nutzungsüberlassung angemessene Verrechnungspreise
ansetzen müssen. Die Bestimmung von Lizenzgebühren ist ebenfalls bei Rechtsverletzungen
(z. B. unrechtmäßige Nutzung einer Marke) von großer Bedeutung,
um den eingetretenen Schaden zu quantifizieren.3
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist die Bestimmung von Lizenzgebühren auf der
Grundlage von ökonomischen und juristischen Überlegungen. Dazu werden im
Folgenden verschiedene Methoden und Modelle zur Bestimmung von Lizenzgebühren
vorgestellt und deren Vorzüge und Nachteile aufgezeigt.
Die Arbeit gliedert sich daher wie folgt: Zunächst werden im Kapitel 2 die Grundlagen
des Licensing dargestellt, wobei einerseits das Lizenzgeschäft und andererseits
die rechtlichen Grundlagen näher erläutert werden. In Kapitel 3 werden dann
zur Ermittlung einer angemessenen Lizenzgebühr fünf betriebswirtschaftliche
Methoden der Lizenzbewertung im Einzelnen vorgestellt. Kapitel 4 beschäftigt
sich mit dem BBDO Brand Equity Evaluator als Markenbewertungsmodell zur
Quantifizierung von Lizenzgebühren und Schadensersatz. Anschließend daran
wird im Kapitel 5 die Lizenzanalogie als Methode zur Ermittlung von Schadensersatz
dargestellt. Abschließend erfolgt in Kapitel 6 ein Ausblick und die Schlussbetrachtung.
Auf einen Blick
- Note: 1,7
- 114 Quellen im Literaturverzeichnis
- 10 Abbildungen und 6 Tabellen
Inhaltsverzeichnis
1 Problemstellung, Ziel und Aufbau der Arbeit
2 Grundlagen des Licensing
2.1 Licensing
2.1.1 Begriffsdefinition des Licensing
2.1.2 Formen des Licensing
2.1.3 Partner, Ziele und Vorteile im Licensing
2.1.4 Gestaltung des Lizenzvertrages
2.1.5 Charakterisierung der Lizenzgebühr
2.2 Rechtliche Grundlagen des Licensing
2.2.1 Relevante Schutzrechte
2.2.2 Tatbestand der Markenrechtsverletzung
2.2.3 Schadensersatzanspruch
3 Betriebswirtschaftliche Methoden der Lizenzbewertung
3.1 Marktorientierte Lizenzbewertung
3.2 Kostenorientierte Bestimmung der Lizenzgebühren
3.3 Nutzenorientierte Bestimmung der Lizenzgebühren
3.4 Gewinnaufteilungsmethode
3.5 IP-Wert-Methode
4 Der BBDO Brand Equity Evaluator als integratives Markenbewertungsmodell zur Ermittlung von Lizenzgebühren und Schadensersatz
4.1 Integrative Begriffsauffassung des Markenwertes
4.2 Markenbewertungsanlässe des Brand Equity Evaluators
4.3 Komponenten und Markenbewertung
4.4 Bewertung des Brand Equity Evaluators
5 Lizenzanalogiemethode bei Markenrechtsverletzungen
5.1 Lizenzanalogie zur Schadensquantifizierung
5.2 Berechnung einer angemessenen und fiktiven Lizenzgebühr
5.3 Bewertung der Lizenzanalogiemethode
6 Ausblick und Schlussbetrachtung
Zielsetzung und Themen
Das Hauptziel der Arbeit ist die Bestimmung von Lizenzgebühren auf der Grundlage von ökonomischen und juristischen Überlegungen, wobei verschiedene Methoden und Modelle vorgestellt sowie deren Vorzüge und Nachteile aufgezeigt werden.
- Grundlagen des Licensing und rechtliche Rahmenbedingungen
- Betriebswirtschaftliche Methoden der Lizenzbewertung
- Der BBDO Brand Equity Evaluator als integratives Markenbewertungsmodell
- Die Lizenzanalogiemethode bei Markenrechtsverletzungen
- Berechnung und Analyse fiktiver Lizenzgebühren
Auszug aus dem Buch
3.1 Marktorientierte Lizenzbewertung
Die Anlehnung an in der Branche übliche Lizenzraten ist in der Praxis die einfachste und beliebteste Methode für die Bestimmung von Lizenzgebühren, wobei die Schwierigkeit darin liegt, geeignete und passende Lizenzraten für den jeweiligen Lizenzierungsfall zu recherchieren. Passende Lizenzvereinbarungen aus dem eigenen Geschäftsumfeld sind naheliegend, allerdings nicht immer in ausreichender Weise verfügbar. In der gängigen Literatur finden sich immer wieder Übersichten und Listen mit marktüblichen Lizenzsätzen für verschiedene Erzeugnisse, Branchen und immaterielle Werte. Lizenzraten lassen sich ebenfalls aus der Rechtsprechung ableiten und werden für die Quantifizierung von Schadensersatz bei der Verletzung von immateriellen Vermögensgegenständen gemäß der Lizenzanalogie zugrunde gelegt. Weiterhin können auch die „Richtlinien für die Vergütung von Arbeitnehmererfindungen im privaten Dienst“ für die Ermittlung der richtigen Lizenzrate herangezogen werden. Desweiteren besteht auch die Möglichkeit auf kostenpflichtige Datenbanken wie z. B. Royaltysource oder RoyaltyStat zurückzugreifen, um spezielle Lizenzraten zu recherchieren.
Darüber hinaus verfügt auch das Bundesamt für Finanzen über eine Datenbank für Lizenzentgelte, die sogenannte Lizenzkartei, welche allerdings nicht frei zugänglich ist, sondern nur für Angemessenheitsprüfungen von der Finanzverwaltung herangezogen wird.
Die Abbildung 5 gibt einen Überblick über die Durchschnittswerte der Markenlizenzraten aus den Jahren 1998-2006 in Abhängigkeit der Lizenznehmerbranche. Die schwarzen Linien repräsentieren dabei die gesamte Streubreite der Lizenzraten, wobei die Mehrheit der beobachteten Lizenzraten im Bereich der Box liegt. Markenlizenzraten bewegen sich typischerweise zwischen 4% - 12% vom Nettoumsatz, wobei die übliche Lizenzrate dabei in einem Bereich zwischen 5% und 8% vom Nettoumsatz liegt. Weiterhin sollte bei der Bewertung dieser Zahlen immer berücksichtigt werden, welche weiteren Rechte (Know-how, Rezepturen, Patente, Designs etc.) neben der Marke noch betroffen sind.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Problemstellung, Ziel und Aufbau der Arbeit: Es werden die Relevanz immaterieller Vermögenswerte, das Ziel der Untersuchung sowie der strukturierte Aufbau der Arbeit vorgestellt.
2 Grundlagen des Licensing: Das Kapitel definiert den Begriff Licensing, erläutert die verschiedenen Formen und Partner und behandelt ausführlich die rechtlichen Grundlagen sowie den Lizenzvertrag.
3 Betriebswirtschaftliche Methoden der Lizenzbewertung: Es werden fünf zentrale betriebswirtschaftliche Ansätze wie die marktorientierte, kostenorientierte und nutzenorientierte Bewertung sowie die Gewinnaufteilungsmethode und die IP-Wert-Methode vorgestellt.
4 Der BBDO Brand Equity Evaluator als integratives Markenbewertungsmodell zur Ermittlung von Lizenzgebühren und Schadensersatz: Das Modell verbindet finanz- und verhaltensorientierte Sichten und nutzt ein modulares System zur Bestimmung von Markenwerten für Lizenzierungen.
5 Lizenzanalogiemethode bei Markenrechtsverletzungen: Die Methode der Lizenzanalogie zur Schadensquantifizierung wird charakterisiert und die Berechnung fiktiver Lizenzgebühren anhand von Rechtsprechungsbeispielen analysiert.
6 Ausblick und Schlussbetrachtung: Das Schlusskapitel fasst die wesentlichen Erkenntnisse zusammen und betont die Notwendigkeit einer einzelfallbezogenen Betrachtung bei Lizenzverhandlungen.
Schlüsselwörter
Licensing, Lizenzgebühr, Markenbewertung, Brand Equity Evaluator, Lizenzanalogie, Markenrechtsverletzung, Markenlizenzierung, immaterielle Vermögenswerte, Kostenorientierte Bewertung, Nutzenorientierte Bewertung, Gewinnaufteilungsmethode, IP-Wert-Methode, Schadensersatz
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Bestimmung von Lizenzgebühren sowie die Quantifizierung von Schadensersatz bei Markenrechtsverletzungen aus betriebswirtschaftlicher und juristischer Sicht.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die Schwerpunkte liegen auf den Grundlagen des Licensing, den rechtlichen Rahmenbedingungen, verschiedenen betriebswirtschaftlichen Bewertungsmethoden, dem Markenbewertungsmodell von BBDO sowie der Lizenzanalogie.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Hauptziel ist die umfassende Untersuchung und Gegenüberstellung verschiedener Methoden und Modelle zur Bestimmung angemessener Lizenzgebühren und deren Vorzüge und Nachteile.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Es werden gängige betriebswirtschaftliche Bewertungsverfahren (marktorientiert, kostenorientiert, nutzenorientiert, Profit-Split, IP-Wert-Methode) sowie integrative Markenbewertungsansätze und rechtliche Analysen herangezogen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil widmet sich detailliert den vertraglichen und rechtlichen Grundlagen des Licensing sowie den konkreten finanz- und betriebswirtschaftlichen Methoden zur Bemessung von Lizenzgebühren.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Zentrale Begriffe sind Licensing, Lizenzgebühr, Markenbewertung, Brand Equity Evaluator, Lizenzanalogie, Markenrechtsverletzung und immaterielle Vermögenswerte.
Wie ist der Brand Equity Evaluator aufgebaut?
Der Brand Equity Evaluator von BBDO ist modular aufgebaut und besteht aus fünf Komponenten: Marktqualität, Dominanz im relevanten Markt, internationale Ausrichtung, Markenstatus und monetäre Basis.
Welche Bedeutung hat die Lizenzanalogiemethode in der Praxis?
Die Lizenzanalogie hat die größte praktische Relevanz zur Schadensquantifizierung bei Markenrechtsverletzungen, da sie als fiktive Lizenzgebühr im Prozess vergleichsweise einfach zu belegen ist.
Wie wird die kostenorientierte Lizenzbewertung durchgeführt?
Sie erfolgt meist über ein progressives Kalkulationsverfahren wie das cost-plus-pricing, bei dem auf die gesamten anfallenden Lizenzierungskosten ein branchenüblicher Gewinnaufschlag angesetzt wird.
- Citation du texte
- Alexander Goll (Auteur), 2009, Die Bestimmung von Lizenzgebühren aus betriebswirtschaftlicher und juristischer Sicht, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/188779
