Online-Marketing von Luxusmarkenherstellern

Eine vergleichende Analyse von Webpräsenzen


Trabajo Escrito, 2011

60 Páginas


Extracto


Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Der Begriff „Online-Marketing“

3 Luxusmarken- und Luxusmarkenanbieter
3.1 Die Begriffe „Luxus“ und „Luxusmarke“
3.2 Der Luxusmarkenmarkt
3.3 Merkmale der Luxusmarkenkäufer
3.4 Merkmale der Luxusmarkenkäufer in Deutschland
3.5 Luxusmarkenkäufer im Internet

4 Der Offline- und Online-Marketing-Mix der Luxusgüterunternehmen
4.1 Die Marketing-Instrumente der Luxusgüterunternehmen
4.1.1 Produktpolitik
4.1.2 Preispolitik
4.1.3 Distributionspolitik
4.1.4 Kommunikationspolitik
4.2 Online-Marketing für Luxusmarken
4.3 Luxusmarken und WEB 2.0

5 Online-Marketing von Luxusmarkenanbietern
5.1 Die Luxusmarkenanbieter Rolex, Breitling, Gucci und Prada
5.1.1 Das Unternehmen Rolex
5.1.2 Das Unternehmen Breitling
5.1.3 Das Unternehmen Gucci
5.1.4 Das Unternehmen Prada
5.2 Vergleichende Analyse des Online-Marketing von Rolex, Breitling, Gucci und Prada
5.2.1 Kriterien zur Bewertung von Webpräsenzen
5.2.2 Vergleichende Analyse der Webpräsenzen
5.2.2.1 Analyse der Luxusuhrenwebsite Rolex
5.2.2.2 Analyse der Luxusuhrenwebsite Breitling
5.2.2.3 Vergleichende Analyse der Webpräsenzen Rolex vs. Breitling
5.2.2.4 Analyse der Luxusmodenwebsite Gucci
5.2.2.5 Analyse der Luxusmodenwebsite Prada
5.2.2.6 Vergleichende Analyse der Webpräsenzen Gucci vs. Prada

6 Zusammenfassung und Ausblick

7 Quellenverzeichnis

Final del extracto de 60 páginas

Detalles

Título
Online-Marketing von Luxusmarkenherstellern
Subtítulo
Eine vergleichende Analyse von Webpräsenzen
Universidad
Niederrhein University of Applied Sciences Mönchengladbach
Autor
Año
2011
Páginas
60
No. de catálogo
V189540
ISBN (Ebook)
9783656137610
ISBN (Libro)
9783656138297
Tamaño de fichero
3521 KB
Idioma
Alemán
Palabras clave
Luxus, Luxusmarke, Luxusmarkenmanagement
Citar trabajo
Bachelor of Arts Georgios Papadopoulos (Autor), 2011, Online-Marketing von Luxusmarkenherstellern, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/189540

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