Extracto
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Grundlagen des Product Placement
2.1 Definition
2.2 Historische Entwicklung
2.3 Abgrenzung artverwandter Werbeformen
2.4 Eingliederung in den Marketing-Mix
3. Ziele
4. Arten von Product Placement
4.1 Differenzierung nach Art der Informationsübermittlung
4.1.1 Visuelles Product Placement
4.1.2 Verbales Product Placement
4.2 Differenzierung nach dem platzierten Objekt oder Produkt
4.2.1 Product Placement im eigentlichen Sinn
4.2.2 Generic Placement
4.2.3 Corporate Placement
4.2.4 Country Placement
4.2.5 Image Placement
4.2.6 Idea Placement
4.2.7 Innovation Placement
4.3 Differenzierung nach der Intensität
4.3.1 On Set Placement
4.3.2 Creative Placement
5. Wirkung von Product Placement
6. Grenzen und Risiken des Product Placement
6.2 Rechtliche Aspekte in Deutschland
6.3 Akzeptanz in der Zielgruppe
6.4 Ethische Probleme
7. Vor- und Nachteile des Product Placement
8. Fazit
Quellenverzeichnis
Anhang
- Citar trabajo
- Fabian Hartmann (Autor), 2012, Product Placement - Möglichkeiten und Grenzen , Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/192652
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