Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung 1
2. Marktorientiere Preisfindung 2
2.1 Konkurrenzorientierte Preisfindung 2
2.2 Nachfrageorientierte Preisfindung 3
3. Kostenorientierte Preisfindung 5
3.1 Vollkostenrechnung 8
3.2 Teilkostenrechnung 9
4. Fazit 10
Literaturverzeichnis
Eidesstattlich Erklärung
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Marktorientiere Preisfindung
2.1 Konkurrenzorientierte Preisfindung
2.2 Nachfrageorientierte Preisfindung
3. Kostenorientierte Preisfindung
3.1 Vollkostenrechnung
3.2 Teilkostenrechnung
4. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die grundlegenden Methoden der Preisfindung und analysiert das Spannungsfeld zwischen marktorientierten und kostenorientierten Ansätzen, um Unternehmen bei der Bestimmung gewinnmaximaler Absatzpreise zu unterstützen.
- Grundlagen der Preiskalkulation im "magischen Dreieck"
- Analyse marktorientierter Strategien (Konkurrenz- und Nachfrageorientierung)
- Kostenorientierte Preisfindung mittels Vollkosten- und Teilkostenrechnung
- Methoden zur Ermittlung von Preisspielräumen und Preiselastizitäten
- Strategische Bedeutung der Kostenarten- und Kostenstellenrechnung
Auszug aus dem Buch
1. Einleitung
„Allgemein definiert der Preis den von einem Verkäufer (Nachfrager; Kunden) zu einem bestimmten Zeitpunkt für eine bestimmte Menge eines spezifischen Wirtschaftsguts an den Verkäufer (Anbieter; Unternehmen) zu zahlenden Geldbetrag.“1 Die Methoden der Preisfindung haben immer als Ziel den gewinnmaximalen Absatzpreis zu bestimmen. Preispolitische Entscheidungen werden in der Praxis dann notwendig, wenn ein neues Produkt auf den Markt eingeführt wird oder wenn ein vorhandenes Produkt durch Nachfrageverschiebungen, Kostenänderung oder Konkurrenzpreisänderung mit dem ursprüngliche angesetzten Preis auf dem Markt nicht mehr bestehen kann. Die Preisfindung wird durch unternehmensinterne Faktoren und externe Faktoren, die aus dem Markt auf das Unternehmen einwirken, beeinflusst.2 Das Spannungsfeld der Preisfindung wird in folgender Graphik deutlich:
Als unternehmensinterne Faktoren sind insbesondere die Kosten der Leistungserstellung für ein Produkt, die durch Kostenrechnung transparent gemacht werden, von Bedeutung. Als Sockelbetrag gelten die kalkulierten Stückkosten der Produktionseinheit.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel definiert den Begriff des Preises und erläutert die Notwendigkeit preispolitischer Entscheidungen durch das Zusammenspiel interner und externer Einflussfaktoren.
2. Marktorientiere Preisfindung: Hier werden externe Faktoren wie Nachfrageverhalten und Konkurrenzaktivitäten beleuchtet, die maßgeblich die Preisfestsetzung außerhalb der internen Kostenstruktur beeinflussen.
3. Kostenorientierte Preisfindung: Dieses Kapitel erläutert die Ermittlung von Preisen auf Basis der internen Kostenrechnung, wobei insbesondere die Unterscheidung zwischen Voll- und Teilkostenverfahren im Vordergrund steht.
4. Fazit: Das Fazit fasst die Relevanz der untersuchten Faktoren zusammen und empfiehlt eine integrierte Herangehensweise unter Berücksichtigung sowohl markt- als auch kostenorientierter Kriterien.
Schlüsselwörter
Preisfindung, Preispolitik, Kostenrechnung, Vollkostenrechnung, Teilkostenrechnung, Nachfrageorientierung, Konkurrenzorientierung, Deckungsbeitrag, Preis-Absatz-Funktion, Preiselastizität, Stückkosten, Gewinnmaximierung, Marktform, Preisuntergrenze, Kalkulationsverfahren
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit den theoretischen und methodischen Grundlagen der Preisfindung in Unternehmen unter Berücksichtigung markt- und kostenspezifischer Faktoren.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Themenfelder umfassen die Marktorientierung (Wettbewerb und Nachfrage) sowie die Kostenorientierung (Voll- und Teilkostenrechnung) als Basis für Preisentscheidungen.
Welches primäre Ziel verfolgt die Arbeit?
Das primäre Ziel ist es, Methoden aufzuzeigen, mit denen Unternehmen den gewinnmaximalen Absatzpreis eines Produktes oder einer Dienstleistung bestimmen können.
Welche wissenschaftliche Methode wird primär verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse betriebswirtschaftlicher Standardwerke und Lehrmaterialien zur Kosten- und Leistungsrechnung sowie zur Preispolitik.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Untersuchung marktorientierter Verfahren (wie konkurrenz- und nachfrageorientierte Preisfindung) und kostenorientierter Kalkulationsmethoden (Voll- und Teilkostenrechnung inklusive der jeweiligen Problematiken).
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Publikation am besten?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Preispolitik, Preisfindung, Vollkostenrechnung, Teilkostenrechnung und Deckungsbeitrag geprägt.
Welche Problematik besteht bei der Vollkostenrechnung?
Die Hauptproblematik liegt in der willkürlichen Schlüsselung der Gemeinkosten und der Proportionalisierung der Fixkosten, was zu fiktiven Stückkosten führen kann.
Was unterscheidet die Teilkostenrechnung von der Vollkostenrechnung bei der Preisfindung?
Die Teilkostenrechnung berücksichtigt bei der Preiskalkulation nur die variablen Kosten, was sie besonders geeignet für kurzfristige preispolitische Entscheidungen wie die Annahme von Zusatzaufträgen macht.
- Quote paper
- Tina Bauch (Author), 2012, Preisfindung Marktseite vs Kostenseite, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/201596
