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Quality-TV im Kontext integrierter Markenkommunikation

Titre: Quality-TV im Kontext integrierter Markenkommunikation

Dossier / Travail de Séminaire , 2011 , 29 Pages , Note: 1,0

Autor:in: Felix Hanser (Auteur)

Médias / Communication - Film et Télévision
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Résumé Extrait Résumé des informations

Die zunehmende Digitalisierung der Medien in den letzten Jahren stellt nicht nur die Werbebranche vor neue Herausforderungen:
Der medienevolutionär bedingte Rückgang klassischer Medien in ihrer Reichweite – allen voran des Printsektors – und der gleichzeitige Aufstieg von Internet, Mobile Devices und anderen digitalen Medien erfordert eine umfassende Reaktion.
Im Kontext dieser weitreichenden Transformationsprozesse werden vielseitige Planung und strategische Organisation bei der Realisierung lösen zunehmend die Grenzen zwischen Werbung
und Unterhaltung auf.
Die Hausarbeit folgt der Hypothese, dass Fernsehserien und ihre Dynamik zunehmend von Konzepten der Vermarktung geprägt sind. Dabei verschwimmt die Grenze zwischen Vermarktung und Geschichtenerzählen.

Extrait


Inhaltsverzeichnis

0. Fragestellung und Aufbau der Arbeit

I. Digitalisierung der Medien, Kultur und Gesellschaft
I.1. Digitale Medienkultur
I.2. Zwischen Medienkonvergenz und Diversifikation
I.2.1. Konvergenzthese
I.2.2. Diversifikationsthese
I.3. Interaktivität als zentrales Paradigma der digitalen Medienkultur
I.4. Veränderung der Werbeplanung
I.5. Advertainment als Leitmotiv
I.6. Medialität, Narration und Suggestivkraft

II. Quality-TV alstransmedialerMind-Bender
II.1. Gesteigerte Qualität amerikanischer Fernsehproduktionen
II.2. Qualitätsfernsehen als Mind-Bender
II.3. Transmediale Erzählungen als holistische Markenintegration
II.3.1. Zusatzstoffe
II.3.2. Weltschöpfungskette
II.3.3. Fazit: Welten zur Kundenbindung

Fin de l'extrait de 29 pages  - haut de page

Résumé des informations

Titre
Quality-TV im Kontext integrierter Markenkommunikation
Université
University of Tubingen  (Institut für Medienwissenschaft)
Cours
Zeichensysteme: Quality-TV
Note
1,0
Auteur
Felix Hanser (Auteur)
Année de publication
2011
Pages
29
N° de catalogue
V203048
ISBN (ebook)
9783656291671
ISBN (Livre)
9783656293453
Langue
allemand
mots-clé
Transmedia Storytelling Integrated Marketing Communications Quality TV HBO Fernsehserie Zeichensysteme
Sécurité des produits
GRIN Publishing GmbH
Citation du texte
Felix Hanser (Auteur), 2011, Quality-TV im Kontext integrierter Markenkommunikation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/203048
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Extrait de  29  pages
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