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Inhalt
1. Einleitung
2. Was ist Interkulturelle Werbung?
2.1. Definition Werbung
2.2. Definition „Kultur als Lebenswelt“
2.3. Bedeutung Interkultureller Werbeauftritte
2.4. Standardisierung vs. Differenzierung
2.4.1. International differenzierte Werbung
2.4.1.1. Definition und Ziele
2.4.1.2. Nachteile
2.4.2. International standardisierte Werbung
2.4.2.1. Definition und Ziele
2.4.2.2. Kulturelle Bedingungen und Grenzen
2.4.3. Der Mittelweg
3. Beispiele internationaler Werbekampagnen
4. Fazit
5. Literaturverzeichnis
6. Abbildungsverzeichnis
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- Kathleen Polten (Author), 2007, Interkulturelle Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/205552
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