Die Macht der Marke heute: Der moderne Markenbegriff


Hausarbeit, 2010

49 Seiten, Note: 1,3


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1. Einleitung

2. Geschichte und Entwicklung der Marke

3. Definition der Marke

4. Die Marke als Positionierungsinstrument
4.1 Ziele der Markenpositionierung
4.2 Anlässe der Markenpositionierung
4.3 Der Planungsprozess der Positionierung

5. Die Bedeutung und Funktion der Marke

6. Markenstrategien und Markentypen
6.1 Horizontale Strategien
6.1.1 Einzelmarkenstrategie
6.1.2 Mehrmarkenstrategie
6.1.3 Markenfamilienstrategie
6.1.4 Dachmarkenstrategie
6.1.5 Markentransferstrategie
6.1.6 Co – Branding
6.2 Vertikale Strategien
6.2.1 Gattungsmarkenstrategie
6.2.2 Eigenmarkenstrategie
6.2.3 Premiummarkenstrategie
6.3 Internationale Strategien

7. Der Markenwert
7.1 Monetäre Verfahren zur Markenwertbestimmung
7.2 Konsumentenorientierte Verfahren zur Markenwertermittlung
7.3 Kombination des monetären und konsumentenorientierten Verfahrens zur Markenwertermittlung
7.4 Fazit

8. Tops und Flops
8.1 Tops der Markenwelt – Die Marke Red Bull
8.2 Flops der Markenwelt

Literaturverzeichnis

Appendix

Ende der Leseprobe aus 49 Seiten

Details

Titel
Die Macht der Marke heute: Der moderne Markenbegriff
Hochschule
Westfälische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklinghausen
Note
1,3
Autoren
Jahr
2010
Seiten
49
Katalognummer
V208086
ISBN (eBook)
9783656354642
ISBN (Buch)
9783656354895
Dateigröße
1411 KB
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Macht der Marke, Marke, Markenstrategie, Markentypen, Markenwert, Tops und Flops, Red Bull, Mateschitz, Electrolux, Brand, Der moderne Markenbegriff, Markenbegriff
Arbeit zitieren
Moritz Teubert (Autor:in)Nils Sinzig (Autor:in), 2010, Die Macht der Marke heute: Der moderne Markenbegriff , München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/208086

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