Extrait
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Geschichte und Entwicklung der Marke
3. Definition der Marke
4. Die Marke als Positionierungsinstrument
4.1 Ziele der Markenpositionierung
4.2 Anlässe der Markenpositionierung
4.3 Der Planungsprozess der Positionierung
5. Die Bedeutung und Funktion der Marke
6. Markenstrategien und Markentypen
6.1 Horizontale Strategien
6.1.1 Einzelmarkenstrategie
6.1.2 Mehrmarkenstrategie
6.1.3 Markenfamilienstrategie
6.1.4 Dachmarkenstrategie
6.1.5 Markentransferstrategie
6.1.6 Co – Branding
6.2 Vertikale Strategien
6.2.1 Gattungsmarkenstrategie
6.2.2 Eigenmarkenstrategie
6.2.3 Premiummarkenstrategie
6.3 Internationale Strategien
7. Der Markenwert
7.1 Monetäre Verfahren zur Markenwertbestimmung
7.2 Konsumentenorientierte Verfahren zur Markenwertermittlung
7.3 Kombination des monetären und konsumentenorientierten Verfahrens zur Markenwertermittlung
7.4 Fazit
8. Tops und Flops
8.1 Tops der Markenwelt – Die Marke Red Bull
8.2 Flops der Markenwelt
Literaturverzeichnis
Appendix
- Citation du texte
- Moritz Teubert (Auteur)Nils Sinzig (Auteur), 2010, Die Macht der Marke heute: Der moderne Markenbegriff , Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/208086
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