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Die Macht der Marke heute: Der moderne Markenbegriff

Term Paper, 2010

49 Pages, Grade: 1,3

Moritz Teubert (Author)

Excerpt

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1. Einleitung

2. Geschichte und Entwicklung der Marke

3. Definition der Marke

4. Die Marke als Positionierungsinstrument
4.1 Ziele der Markenpositionierung
4.2 Anlässe der Markenpositionierung
4.3 Der Planungsprozess der Positionierung

5. Die Bedeutung und Funktion der Marke

6. Markenstrategien und Markentypen
6.1 Horizontale Strategien
6.1.1 Einzelmarkenstrategie
6.1.2 Mehrmarkenstrategie
6.1.3 Markenfamilienstrategie
6.1.4 Dachmarkenstrategie
6.1.5 Markentransferstrategie
6.1.6 Co – Branding
6.2 Vertikale Strategien
6.2.1 Gattungsmarkenstrategie
6.2.2 Eigenmarkenstrategie
6.2.3 Premiummarkenstrategie
6.3 Internationale Strategien

7. Der Markenwert
7.1 Monetäre Verfahren zur Markenwertbestimmung
7.2 Konsumentenorientierte Verfahren zur Markenwertermittlung
7.3 Kombination des monetären und konsumentenorientierten Verfahrens zur Markenwertermittlung
7.4 Fazit

8. Tops und Flops
8.1 Tops der Markenwelt – Die Marke Red Bull
8.2 Flops der Markenwelt

Literaturverzeichnis

Appendix

Excerpt out of 49 pages

Details

Title: Die Macht der Marke heute: Der moderne Markenbegriff
College: Westfälische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklinghausen
Grade: 1,3
Authors: Moritz Teubert (Author)Nils Sinzig (Author)
Year: 2010
Pages: 49
Catalog Number: V208086
ISBN (eBook): 9783656354642
ISBN (Book): 9783656354895
File size: 1411 KB
Language: German
Keywords: Macht der Marke, Marke, Markenstrategie, Markentypen, Markenwert, Tops und Flops, Red Bull, Mateschitz, Electrolux, Brand, Der moderne Markenbegriff, Markenbegriff

Quote paper: Moritz Teubert (Author)Nils Sinzig (Author), 2010, Die Macht der Marke heute: Der moderne Markenbegriff , Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/208086

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