Das Ziel dieser Seminararbeit ist es, das Phänomen „KM“ zu analysieren und die damit verbundenen Marketingstrategien strukturiert zusammen zu fassen. Es soll untersucht werden, was eine KM ist; was sie dazu macht und in wie weit sich KM von klassischen und konventionellen Marken unterscheiden. Die in der Literatur angebotenen Marketingmethoden sollen strukturiert ausgearbeitet werden und zu einer möglichen Patentlösung zur Bildung von KM abgeleitet werden. Nach dieser Untersuchung werden mögliche Gefahren und Probleme des Kultmarketings sichtbar. In dieser Seminararbeit werden in Kapitel 2 grundlegende Begriffsdefinitionen zur Marke und KM vorgenommen. Dabei soll in diesem Teil bereits eine Abgrenzung des KM-Charakters anhand ausge-wählter Marken durchgeführt werden. Mögliche Wege, um eine KM zu generieren, werden in Kapitel 3 genauer betrachtet. Anhand der ausgewählten Strategien der Kommunikations- und Preispolitik soll die Positionierung einer KM kritisch analysiert werden, während gegen Ende von Kapitel 3 mögliche Grenzen des Kultmarketings aufgezeigt werden. Anschließend rundet eine allgemeine Zusammenfassung in Kapitel 4 die Seminararbeit ab und fasst die wichtigsten Erkenntnisse und Problemfelder zusammen.
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis.
Tabellenverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Relevanz des Themas und Problemstellung
1.2. Zielsetzung und Struktur der Arbeit
2. Definitionen und Grundlagen
2.1. Wesentliche Charakteristika einer Marke
2.2. Kriterien und Abgrenzungen einer Kultmarke.
2.3. Ableitung des Kultmarketing-Charakters anhand der Marken Red Bull, Abercrombie & Fitch, Starbucks, Nespresso und MINI.
3. Implementierung und Einordnung der Kultmarke in das Markensystem
3.1. Beleuchtung grundlegender Strategien zur Generierung einer Kultmarke.
3.1.1. Wege zur Begehrlichkeit
3.1.2. Zielgruppenauswahl
3.2. Kritische Diskussion ausgewählter Strategien des Marketing-Mixes zur Positionierung einer Kultmarke
3.2.1. Veranschaulichung der Kommunikationspolitik einer Kultmarke anhand des Beispiels der Event-Kommunikation der Marke MINI
3.2.2. Analyse der strategischen Preispolitik der Marke Starbucks.
3.3. Grenzen und Gefahren des Kultmarketings
4. Schlussbetrachtung und Ausblick
Literaturverzeichnis
Internetquellenverzeichnis
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