Betrachtet man die Entwicklung der Downloadzahlen von Applikationen auf mobilen Endgeräten, kurz Apps, für den Android- Markt und die von Apple veröffentlichte Zahl von 25 Milliarden Downloads und berücksichtigt die 5,5 Milliarden Dollar, die alleine Apple durch Verkäufe an die jeweiligen Entwickler ausgezahlt hat, so ist das immense Potential dieses neuen Marktes offensichtlich. Nach einer Studie von Flurry nutzten 2011 bereits 9,6 Millionen Menschen, mit steigender Tendenz, nur in Deutschland monatlich Apps und das obwohl dieser Markt erst seit März 2008 existiert.
Aufgrund der kontinuierlichen Wachstumszahlen der Endnutzer und des stetigen technischen Fortschritts der Endprodukte, wie Smartphones und Tablet PCs, ist eine Marktsättigung noch nicht absehbar. Die zwei größten Plattformen für den Vertrieb von Apps sind der iTunes App- Store von Apple und Google-Play von Android , weitere wichtige Plattformen sind der Windows Phone Market Place von Windows und die App World von BlackBerry. Jedes Betriebssystem hat seinen eigenen virtuellen Marktplatz, um diverse Applikationen zum Download bereit zu stellen, bzw. bereitstellen zu lassen. Der Markteintritt erfolgt hier vergleichsweise simpel. Man benötigt ein Konto beim jeweiligen App-Store, dieses kostet beispielsweise bei Google einmalig 25 Euro und bei Apple jährlich 79 Euro und schon ist es möglich, seine Programme online zur Verfügung zu stellen, bzw. zu verkaufen.
Dieser leichte Eintritt in die Welt der Apps hat zu einer regelrechten „App-Überflutung“ geführt. Alleine Google zählte im September 2012 675.000 verfügbare Applikationen und Apple als Branchenprimus verfügt über noch mehr Programme für Smartphones und Tablets. Durch dieses hohe Aufgebot an Leistungen ist es notwendig sein Produkt mit der richtigen Strategie zu vermarkten, um in dieser immensen Zahl an Angeboten nicht unterzugehen.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
1.1 Boom der App- Economy
1.2 Eingrenzung und Ziele der Seminararbeit
2 GRUNDLAGEN DES COVER DESIGNS BEI VIDEOSPIELEN
2.1 Möglichkeiten der Gestaltung
2.1.1 Physische Gegebenheiten
2.1.1.1 Jewel Case
2.1.1.2 Cardboard Box
2.1.1.3 Keep Case
2.1.2 Differenzierung durch Oberflächenbeschaffenheit
2.2 Differenzierung durch emotionale Positionierung anhand dreier Kriterien
2.2.1 Design des Titels
2.2.2 Motivgestaltung
2.2.3 Farbgebung
2.3 Analyse eines Beispiels
3 WANDEL ZUM APP ICON
3.1 Unterschiede zum klassischen Cover Design
3.2 Eingrenzung des Spielraums für Designer bezüglich der Gestaltung
3.2.1 Möglichkeiten der Motivgestaltung
3.2.2 Farbgebung
3.3 Beispiele
3.3.1 Pentas Deluxe
3.3.2 Fifa 13
3.3.3 Temple Run
4 BEDEUTUNG DES APP ICONS FÜR DIE KAUFENTSCHEIDUNG
4.1 Bedeutung des App Icons bezüglich Preispolitik
4.2 Differenziertes Kaufverhalten zu PC- Spielen
5 ZWISCHENFAZIT
6 VORSTELLUNG DES UNTERNEHMENS
6.1 Unternehmensgeschichte
6.2 Kernkompetenzen
6.3 kompetente Unterstützung für Start-Up Unternehmen
7 VORSTELLUNG DES PRAXISBEISPIELS WORD WONDERS
7.1 Spielbeschreibung
7.1.1 Story
7.1.2 Spielmechanik
7.2 Zielgruppe
7.3 Die Gestaltung von Word Wonders
7.3.1 Positionierung im App Store
7.3.2 Farbgebung als Abgrenzungs-Tool
7.3.3 Auswahl der passenden grafischen Inhalte
7.4 Die Iterationsschritte
7.5 Gewonnene Erkenntnisse
8 VERGLEICH UND ANALYSE UNTERSCHIEDLICHER MOBILE GAME APP ICONS
8.1 Analyse der App Icons von Top Sellern
8.1.1 Am Beispiel Doodle Jump
8.1.2 Am Beispiel Angry Birds
8.2 Analyse von App Icons mit untypischem Design
8.2.1 Am Beispiel Angry Birds
8.2.2 Am Beispiel Hardest Game ever
8.3 Analyse von App Icons mit starker Lizenz
8.3.1 Am Beispiel Fifa 13
8.3.2 Am Beispiel The Sims 3
9 FAZIT
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Seminararbeit untersucht die Bedeutung und Wirkung des App Icon Designs für das Markenimage am Beispiel von Mobile Games. Ziel der Arbeit ist es, die Rolle des App Icons als zentrales Kommunikations- und Marketinginstrument im Vergleich zur klassischen Videospielverpackung zu analysieren und Kriterien für eine effektive Gestaltung in einem von Überflutung geprägten Markt zu definieren.
- Veränderung der Rolle der Spieleverpackung im Wandel von PC-Spielen zu Mobile Apps.
- Einfluss des App Icon Designs auf die Kaufentscheidung und Markenwahrnehmung.
- Analyse der Gestaltungsparameter (Farbgebung, Motiv, Kontrast) für erfolgreiche App Icons.
- Praxisnahe Fallstudie zur Designentwicklung des Mobile Games "Word Wonders".
- Vergleichsanalysen verschiedener Mobile Games zur Illustration unterschiedlicher Strategien.
Auszug aus dem Buch
2.2.1 Design des Titels
Zunächst soll der Titelschriftzug eines Videospiels analysiert werden. Verglichen mit den noch folgenden Variablen der emotionalen Positionierung ist dies der Part mit dem wohl geringsten Einfluss auf die Kaufentscheidung. Der Titel auf dem Cover eines Videospiels hat in erster Linie den Zweck der Kommunikation des Spielnamens. Dennoch ist es ein wichtiges Designelement, welches im Einklang mit den restlichen Faktoren und dem Spiel selbst stehen sollte, um auch dementsprechend eine Wirkung zu erzielen. Aufgrund dessen versuchen Designer den Schriftzug des Titels aktiv in die restliche Gestaltung miteinzubeziehen, um auch damit einen Wiederkennungseffekt zu schaffen. So haben beispielsweise futuristische Spiele einen metallenen Schriftzug oder düstere Fantasy Spiele einen Schriftzug mit gothischer Schriftart. Auch wenn dem Verbraucher nicht alle Schriftarten geläufig sind, wecken verschiedene Schriftformen, zum Beispiel geschwungen oder kantig, bestimmte Emotionen bzw. Assoziationen beim Käufer. An diese Erwartungen ist somit auch das Titeldesign des Spiels anzupassen, um den Spieler in seinen Vorstellungen des Spiels nicht zu enttäuschen oder zu verwirren.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Dieses Kapitel thematisiert den Boom der App-Economy und führt in die Problemstellung ein, dass das App Icon als zentrales Marketing- und Kommunikationstool über den Erfolg in einem übersättigten Markt entscheidet.
2 GRUNDLAGEN DES COVER DESIGNS BEI VIDEOSPIELEN: Es werden die verschiedenen Formate und Gestaltungselemente physischer Videospielverpackungen analysiert, um eine theoretische Basis für die Gestaltung von Mobile Game Icons zu schaffen.
3 WANDEL ZUM APP ICON: Dieses Kapitel überträgt die Erkenntnisse aus der klassischen Verpackungsgestaltung auf das deutlich kompaktere App Icon und untersucht die spezifischen Herausforderungen an die grafische Gestaltung.
4 BEDEUTUNG DES APP ICONS FÜR DIE KAUFENTSCHEIDUNG: Es wird erörtert, wie das App Icon als "Türöffner" im App Store fungiert und warum es für das Kaufverhalten in der Mobile-Game-Branche eine zwingende Bedeutung hat.
5 ZWISCHENFAZIT: Eine Zusammenführung der theoretischen Grundlagen, die verdeutlicht, dass ein erfolgreiches Mobile Game ein stimmiges und auffälliges App Icon benötigt, um im Wettbewerb zu bestehen.
6 VORSTELLUNG DES UNTERNEHMENS: Hier wird der Praxispartner Remote Control Productions (RCP) vorgestellt, ein Produktionshaus für Unterhaltungssoftware, das Einblicke in seine Arbeit als Fernbedienung für andere Unternehmen gibt.
7 VORSTELLUNG DES PRAXISBEISPIELS WORD WONDERS: Anhand des Spiels Word Wonders wird der Designprozess eines App Icons von der Konzeption bis zur finalen Iteration detailliert dokumentiert und analysiert.
8 VERGLEICH UND ANALYSE UNTERSCHIEDLICHER MOBILE GAME APP ICONS: In diesem Kapitel werden diverse erfolgreiche Mobile Games analysiert, um zu untersuchen, wie unterschiedliche Designstrategien (z.B. bei Top-Sellern, untypischen Designs oder Lizenzen) zur Markenbildung beitragen.
9 FAZIT: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und kommt zu dem Schluss, dass das App Icon als das wesentliche Marketingtool zur Vermarktung eines Mobile Games fungiert.
Schlüsselwörter
App Icon Design, Mobile Games, Markenimage, Kaufentscheidung, App Store, Remote Control Productions, Word Wonders, Designprozess, Farbgebung, Motivgestaltung, App-Economy, Marketingtool, Markenwahrnehmung, Iterationsschritte, Videospielverpackung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Relevanz und Wirkung des App Icon Designs auf das Markenimage von Mobile Games, insbesondere im Vergleich zur klassischen Videospielverpackung.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Themen umfassen die grafische Gestaltung von App Icons, deren Einfluss auf die Kaufentscheidung, die strategische Markenpositionierung und der Vergleich zwischen verschiedenen Designansätzen.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das primäre Ziel ist es aufzuzeigen, wie das Design eines App Icons das Markenimage beeinflusst und welche Kriterien bei der Gestaltung notwendig sind, um in der Masse der Angebote erfolgreich zu sein.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine Kombination aus theoretischer Fundierung, einer detaillierten Analyse des Praxisbeispiels Word Wonders sowie vergleichenden Fallstudien zu verschiedenen Mobile Games angewandt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, die Analyse des Wandels vom klassischen Cover zum Icon, die Bedeutung für die Kaufentscheidung, die Unternehmensvorstellung von RCP und eine detaillierte Auswertung der App Icons verschiedener Games.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie App Icon Design, Markenimage, Kaufentscheidung, Mobile Games, Designstrategien und Marketingtool definiert.
Welche Rolle spielen "Lizenztitel" wie Fifa 13 für die Icon-Gestaltung?
Bei starken Lizenzen steht die Wiedererkennbarkeit der Marke im Vordergrund. Hier wird das Icon oft analog zum Cover des "großen Bruders" gestaltet, wobei teilweise bewusste Designregeln zugunsten der Markenidentifikation vernachlässigt werden.
Warum wird das Icon-Design bei "Word Wonders" als erfolgreich bewertet?
Das Icon von Word Wonders gilt als erfolgreich, da es trotz eines bewussten Stilbruchs (Änderung der Charakterfarben zur Erhöhung des Kontrasts) eine hohe Aufmerksamkeit erzielt und stimmig mit der Spielmarke ist, was durch die hohe Nutzerbewertung bestätigt wird.
Gibt es ein Patentrezept für ein "perfektes" App Icon?
Nein, die Arbeit stellt fest, dass es kein allgemeingültiges Patentrezept gibt. Vielmehr muss das Icon individuell auf den Inhalt des Spiels angepasst sein, wobei auffällige Kontraste und eine klare Kommunikation der Markenwerte entscheidend sind.
- Quote paper
- Christopher Grünewald (Author), Stefan Thomalla (Author), 2012, App Icon Design. Die Bedeutung und Wirkung für das Markenimage bei Mobile Games, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/210958
