Augrund medialer Veränderungen der letzten Jahrzehnte sieht sich nun auch die Unternehmenskommunikation vor einem Wendepunkt, an dem möglicherweise alte Grundfesten neu überdacht und geordnet werden sollten. Wo ist also die Grenze zwischen Public Relations und Werbung?
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
1. Neue Dimensionen der Mediennutzung
1.1 Cross Media
1.2 Mediale Gegenwart
2. Folgen für die PR Theorie und Praxis
2.1 PR Entwicklung durch Cross Media
2.2 PR als Leitinstrument integrierter Kommunikation
2.3 Cross Media. Segen und Fluch für die PR
2.4 Issue Management- Gefahr erkannt, Gefahr gebannt
3. Fallbeispiel
3.1 Fakten
3.1.1 Die Organisation
3.1.2 Die Ausgangssituation
3.1.3 Das Problem
3.2 Drei Wege zum Ziel
3.2.1 Das Stadionmagazin "Arena"
3.2.2 TV Spot "Gemeinsam zum Stern"
3.2.3 "Tweets" und "Likes" für den Rückkanal
4. Fazit
Literaturverzeichnis
- Citar trabajo
- Ines Emmert (Autor), 2012, Eine Prise "Cross Kommunikation", Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/215426
