Excerpt
Inhaltsverzeichnis
Anhangsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Notationsverzeichnis
1. Industrieökonomische Betrachtung von Werbung
1.1. Relevanz der Thematik aus wissenschaftlicher und praktischer Perspektive
1.2. Aufbau der Arbeit zur Beantwortung der Forschungsfragen
2. Theoretische Grundlagen zur Werbung
2.1. Definition von Werbung
2.2. Ökonomische Sichtweisen von Werbung
2.2.1. Informative Perspektive
2.2.2. Suggestive Perspektive
2.2.3. Komplementäre Perspektive
3. Empirische Analysen zu allgemeinen Effekten von Werbung
3.1. Direkte Effekte
3.1.1. Auswirkung der Werbung auf den Umsatz
3.1.2. Skaleneffekte
3.2. Indirekte Effekte
3.2.1. Auswirkung auf die Konzentration
3.2.2. Auswirkung auf den Gewinn
3.2.3. Werbung als Markteintrittsbarriere
3.2.4. Auswirkung auf den Preis
3.2.5. Signalwirkung der Werbung
4. Theoretische Modelle zur Wirkung von Werbung auf die Nachfrage und das Marktergebnis
4.1. Zentrale Annahmen
4.2. Graphische und analytische Darstellung des Marktergebnisses mit Werbung
4.2.1. Eine positive Theorie: Das Dorfman-Steiner-Theorem
4.2.2. Eine normative Theorie nach Dixit und Norman
4.2.3. Wohlfahrtsanalyse nach Bester
4.2.3.1. Grundannahmen
4.2.3.2. Produktwerbung
4.2.3.3. Preiswerbung
4.2.3.4. Rabattwerbung
5. Fazit / Schlussbetrachtung
Anhang
Literaturverzeichnis
Eidesstattliche Erklärung
- Quote paper
- Sabrina Mandl (Author), 2013, Industrieökonomische Betrachtung von Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/230288
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