In dieser Studie wurden die Neuzulassungsstatistiken der beliebtesten 100 Automodelle von den Jahren 2003 bis 2013 quartalsweise analysiert und in Säulendiagrammen ausgewertet. Die Datenbank zu den dargestellten Modellen in dieser Studie befindet sich im Anhang. Aus diesen Langzeitdaten konnten realistische Wachstumswerte ermittelt werden, um die Modelle in das Vier-Felder-Portfolio darzustellen. Die Portfolios wurden unterschiedlich ausgewertet. Zum einem in über 10 verschiedene Segmente und zum anderen nach den jeweiligen Marken. In jedem Kapitel werden die entsprechenden Daten, wie Neuzulassungen, absolute und relative Marktanteile und Wachstumsraten abgebildet. Außerdem befindet sich im Anhang eine weitere Datenbank mit allen 297 neu zugelassenen Automodellen aus dem ersten Halbjahr 2013 im Vergleich zu 2012 samt Marktanteilen. Somit können Sie mit diesen Daten auch für Ihre Arbeit nutzen.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Problemstellung
- 1.2 Zielsetzung
- 1.3 Herangehensweise
- 2. 4-Felder-Portfolio
- 2.1 Question-Marks
- 2.2 Stars
- 2.3 Cash Cows
- 2.4 Dogs
- 3. Die Segmente
- 3.1 Segment Oberklasse
- 3.2 Segment Sportwagen
- 3.3 Segment Großraum Vans
- 3.3.1 Seat Alhambra
- 3.3.2 Ford S-Max
- 3.3.3 VW Sharan
- 3.3.4 Opel Zafira
- 3.3.4 VW Touran
- 3.3.5 Portfolio des Segmentes Großraum-Vans
- 3.3.6 Wachstumswerte und Marktanteile des Segmentes Großraum-Vans
- 3.4 Segment Mini Vans
- 3.5 Segment Mini
- 3.6 Segment Geländewagen (SUV)
- 3.7 Segment Wohnmobile, Transporter
- 3.8 Segment Utilities
- 3.9 Segment Kleinwagen
- 3.10 Segment Kompaktklasse
- 3.11 Segment Mittelklasse
- 3.12 Segment obere Mittelklasse
- 4. Die Marken
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit analysiert den deutschen Markt für Personenkraftwagen anhand von 42 Quartalen an Neuzulassungsstatistiken. Ziel ist es, die Entwicklung von über 70 Automdell in 10 Segmenten und 20 Automarken im Rahmen des Boston Consulting Portfolios darzustellen und zu interpretieren.
- Analyse der Marktanteile verschiedener Automobilmarken und -modelle.
- Einteilung der Modelle in Segmente und deren jeweilige Marktentwicklung.
- Anwendung des Boston Consulting Portfolios zur strategischen Positionierung der Modelle.
- Identifizierung von Wachstums- und Marktanteilsentwicklungen.
- Vergleich der Performance verschiedener Segmente und Marken.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik ein, beschreibt die Problemstellung der Analyse des dynamischen Automarktes und definiert die Zielsetzung der Arbeit. Es skizziert außerdem die angewandte Methodik, die auf der Auswertung von 42 Quartalen an Neuzulassungsdaten basiert und die Anwendung des Boston Consulting Portfolios beinhaltet.
2. 4-Felder-Portfolio: Dieses Kapitel erläutert das Boston Consulting Portfolio (BCG-Matrix) als analytisches Werkzeug. Es beschreibt die vier Quadranten (Question Marks, Stars, Cash Cows, Dogs) und ihre jeweiligen strategischen Implikationen für die Automobilindustrie. Die Anwendung des BCG-Portfolios auf die Automobilbranche wird detailliert dargestellt, wobei der Fokus auf dem Verständnis der Positionierung von Produkten im Portfolio und der daraus resultierenden strategischen Handlungsempfehlungen liegt. Es bildet die Grundlage für die anschließende Segmentierung und Markenanalyse.
3. Die Segmente: Dieses Kapitel stellt eine detaillierte Analyse der verschiedenen Fahrzeugsegmente dar, von Oberklasse bis Kleinwagen. Für jedes Segment werden zahlreiche Modelle vorgestellt und ihre jeweiligen Marktanteile und Wachstumsraten im Kontext des BCG-Portfolios eingeordnet. Die Kapitel bieten eine umfassende Übersicht der Marktlandschaft und zeigen die unterschiedlichen Entwicklungen in den einzelnen Segmenten. Die Analyse der Wachstumsraten und Marktanteile liefert wichtige Erkenntnisse über die Dynamik und die Wettbewerbsintensität innerhalb jedes Segmentes. Die Einordnung der einzelnen Modelle in die BCG-Matrix ermöglicht eine strategische Bewertung ihrer Position und zeigt Möglichkeiten der Ressourcenallokation auf.
4. Die Marken: Dieses Kapitel widmet sich einer detaillierten Marktanalyse der einzelnen Automobilhersteller. Für jede Marke wird ein Portfolio der angebotenen Modelle erstellt und deren Position im BCG-Portfolio bewertet. Die Kapitel liefern detaillierte Einblicke in die strategische Ausrichtung der einzelnen Hersteller und ihren Erfolg im jeweiligen Marktsegment. Durch die Gegenüberstellung der Wachstumsraten und Marktanteile der verschiedenen Marken wird ein umfassender Vergleich ermöglicht, welcher wichtige Informationen zur Wettbewerbsfähigkeit der einzelnen Hersteller liefert.
Schlüsselwörter
Boston Consulting Portfolio, Automobilmarkt, Deutschland, Neuzulassungsstatistiken, Marktanteile, Wachstumsraten, Segmente, Automobilmarken, strategische Analyse, Marktforschung.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Analyse des deutschen Automarktes
Was ist der Gegenstand dieser Arbeit?
Diese Arbeit analysiert den deutschen Markt für Personenkraftwagen über einen Zeitraum von 42 Quartalen anhand von Neuzulassungsstatistiken. Sie untersucht die Entwicklung von über 70 Automarken und -modellen in 10 Segmenten und 20 Automarken im Kontext des Boston Consulting Portfolios (BCG-Matrix).
Welche Daten werden verwendet?
Die Analyse basiert auf 42 Quartalen an Neuzulassungsstatistiken für den deutschen Automarkt. Diese Daten erlauben die Untersuchung von Marktanteilen und Wachstumsraten verschiedener Automobilmarken und -modelle.
Welche Methode wird angewendet?
Die zentrale Methode ist die Anwendung des Boston Consulting Portfolios (BCG-Matrix). Diese Matrix dient zur strategischen Positionierung der analysierten Automarken und -modelle basierend auf deren Marktanteil und Marktwachstum.
Welche Segmente werden betrachtet?
Die Analyse umfasst folgende Segmente: Oberklasse, Sportwagen, Großraum Vans, Mini Vans, Mini, Geländewagen (SUV), Wohnmobile/Transporter, Utilities, Kleinwagen, Kompaktklasse, Mittelklasse und obere Mittelklasse. Innerhalb dieser Segmente werden zahlreiche einzelne Modelle betrachtet.
Wie ist die Arbeit strukturiert?
Die Arbeit gliedert sich in vier Kapitel: Einleitung (Problemstellung, Zielsetzung, Methodik), 4-Felder-Portfolio (Erklärung des BCG-Portfolios), Die Segmente (detaillierte Analyse der einzelnen Segmente mit Modellen und deren Position im BCG-Portfolio) und Die Marken (Analyse der einzelnen Automobilmarken und deren Portfolio im BCG-Portfolio).
Welche Ziele werden verfolgt?
Die Arbeit zielt darauf ab, die Entwicklung von Automobilmarken und -modellen im deutschen Markt zu analysieren, die Modelle nach Segmenten und deren Marktentwicklung einzuteilen, das Boston Consulting Portfolio zur strategischen Positionierung anzuwenden, Wachstums- und Marktanteilsentwicklungen zu identifizieren und die Performance verschiedener Segmente und Marken zu vergleichen.
Was sind die wichtigsten Ergebnisse?
Die Ergebnisse liefern detaillierte Einblicke in die Marktanteile und Wachstumsraten verschiedener Automobilmarken und -modelle in verschiedenen Segmenten. Durch die Anwendung des BCG-Portfolios werden strategische Positionierungen und Handlungsempfehlungen für die Automobilindustrie abgeleitet. Die Analyse ermöglicht einen umfassenden Vergleich der Wettbewerbsfähigkeit verschiedener Hersteller und Segmente.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Boston Consulting Portfolio, Automobilmarkt, Deutschland, Neuzulassungsstatistiken, Marktanteile, Wachstumsraten, Segmente, Automobilmarken, strategische Analyse, Marktforschung.
- Citation du texte
- Chris Muszalik (Auteur), 2013, Darstellung von über 70 Modellen in Boston Consulting Portfolios in 10 Segmenten und in 20 Automobilmarken der meist verkauften Automodelle, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/232736
