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Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Anhangsverzeichnis
1 Einleitung und Aufbau der Arbeit
2 Demographischer Wandel in Deutschland
3 Begriffserklärung
3.1 Senioren
3.2 Seniorenmarketing
4 Segmentierung des Seniorenmarktes
4.1 Altersdimensionen
4.2 Physiologische Alterserscheinungen
4.3 Psychologische Merkmale
5 Verhalten von Senioren
5.1 Freizeitverhalten
5.2 Kauf- und Konsumverhalten
5.3 Mediennutzungsverhalten
6 Konsequenzen für das Marketing
6.1 Konzepte der Produktpolitik
6.2 Die Bedeutung des Preises für 50plus
6.3 Konzepte im Handel
6.4 Praxisbeispiele für ein erfolgreiches Seniorenmarketing
7 Schlussbemerkung
Quellenverzeichnis
Anhang
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- Virginia Krieg (Author), 2013, Senioren als Marketing-Zielgruppe. Besonderheiten, Konzepte und Beispiele, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/233198
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